À l’ère du numérique, écrire un article de blog (un bon article) est une compétence cruciale pour toute personne cherchant à se démarquer en ligne. Que vous soyez un blogueur passionné, un professionnel du marketing de contenu ou un aspirant cherchant à apprendre la rédaction, comprendre comment créer un contenu de qualité, qui attire l’attention, informe et engage les lecteurs est essentiel.
Dans cet article, nous explorerons les meilleures pratiques et les astuces qui vous aideront à maîtriser l’art de l’écriture d’un article web percutant. Que vous souhaitiez renforcer votre présence en ligne, attirer de nouveaux visiteurs sur votre site web ou simplement partager vos connaissances, ces conseils vous seront précieux.
Prêt à apprendre comment écrire des articles de blog qui laisseront une impression durable sur vos lecteurs ? Lisez la suite pour découvrir des techniques inestimables pour améliorer votre rédaction de contenu web.
1. Identifier le public cible (le lectorat de l’article)
Si vous avez un blog, vous savez que votre blog vise un public cible. Votre public cible, c’est un ensemble de persona ou d’avatar client. Ce dernier désigne une personne fictive, qui répond aux différentes caractéristiques de votre client idéal.
L’avatar client est indispensable dans une stratégie de création de contenu. En effet, une stratégie de content marketing ou marketing de contenu se base sur la création de contenu pour le parcours d’achat du client potentiel.
Si vous ne prenez pas le temps de définir votre avatar client, alors vous vous adressez à tout le monde. Et s’adresser à tout le monde, c’est s’adresser à personne. Vous devez identifier votre public cible, ce qui vous permet de vous identifier à lui.
Vous devez trouver l’histoire de votre persona afin de créer d’émotion tout au long de votre tunnel de vente. Si vous êtes rédacteur web, demandez à votre client sa cible idéale, son buyer persona. Quel est le profil idéal de son avatar client ?
En effet, plus vous connaissez ce personnage fictif, plus vous pouvez créer de bons contenus qui captivent son attention et qui lui fait cliquer sur les actions voulues.
Pour trouver votre public cible, c’est simple. Posez-vous quelques questions :
- À qui je peux vendre mes services ou produits ?
- Quel est son âge ?
- Quel est son statut juridique ?
- Où habite-t-il ?
- Quelle est sa profession ?
- Quel est son niveau d’étude ?
- Quels sont ces problèmes ?
- Quelles sont ces frustrations ?
- Quel est son pouvoir d’achat ?
Idéalement, avec ces questions, vous aurez pas mal de données sur votre cible. Au besoin, vous pouvez ajouter quelques questions plus spécifiques comme ses revenus par mois, ses plateformes sociales préférées, la possession ou non d’un animal de compagnie…
Toutes les questions ne se valent pas, selon votre secteur et votre produit, vous connaissez les données exactes dont vous avez besoin pour produire du contenu captivant.
Si vous désirez en savoir plus sur le sujet, voici un article du blog Codeur pour vous aider.
2. Trouver le bon sujet
Vous avez votre blog ? Vous avez défini votre public cible ? Très bien, ce qui reste maintenant c’est de trouver le bon sujet d’article pour écrire un bon contenu web.
Si vous êtes rédacteur ou rédactrice web freelance, vous avez reçu un briefing de rédaction. Le client vous a certainement donné tous les détails, principalement le sujet d’article. Dans ce cas, vous pouvez passer à l’étape suivante.
Certains clients par contre vous laisseront la carte blanche. Surtout dans les cas d’un contrat long terme. Vous connaissez le client depuis et vous lui écrivez des articles web régulièrement. Maintenant, il vous laisse décider des idées d’articles et de la rédaction du contenu SEO.
Dans ce cas, il va falloir chercher un bon sujet d’article. D’abord, qu’est-ce qu’un bon sujet d’article ?
Un bon sujet d’article, c’est le sujet qui répond à un besoin de votre public cible. C’est le sujet qui résout un problème spécifique. C’est pourquoi, il est impératif que vous identifiez le public cible.
Comment trouver alors le bon sujet ? Vos clients utilisent plusieurs plateformes sociales et naviguent aussi en ligne. Voici quelques idées pour trouver des sujets d’articles :
- Les articles de vos concurrents
- La partie commentaire de vos articles ainsi que ceux des concurrents
- Les forums en ligne sur votre secteur d’activité
- Les réseaux sociaux comme LinkedIn, Facebook, Instagram, X, ou Tik Tok
- Les plateformes de vidéos comme YouTube
En naviguant sur ces différentes plateformes, vous identifierez les besoins et attentes de votre public cible. Vous saurez les problèmes rencontrés et comment apporter des solutions.
Si vous avez créé votre produit ou service, vous connaîtrez évidemment quelques mots-clés en lien avec votre domaine. Il vous suffit de lister ces quelques mots-clés et de l’importer dans des logiciels de générateurs d’idées comme celui de Google, Google Keyword Planner et de trouver pleins d’idées de mots clés.
Si ce sujet vous intéresse, faites-le-moi savoir dans les commentaires, je vous rédigerai un article complet sur la recherche de mots-clés en SEO et de sujet d’articles en blogging.
3. Définir l’objectif de l’article
Sur le web, dans le domaine du blogging, tous les articles sont rédigés pour servir à quelque chose, pour atteindre un objectif. Oui, c’est un simple article de blog, il doit donc informer votre lecteur.
Non, pas seulement !
Un article de blog n’informe pas uniquement. Selon l’intention de recherche, un article de blog peut être bien du type informationnel que commerciale.
Dans un article de blog, vous pouvez avoir comme objectif :
- d’informer le lecteur
- d’inspirer le lecteur
- de divertir le lecteur
- de persuader le lecteur
Et ce n’est pas tout !
Vous pouvez vouloir que le lecteur télécharge un e-book avant de quitter votre site. Cela vous permettra d’avoir son mail. Vous pouvez aussi vouloir que le lecteur se rende sur une page spécifique après la lecture de votre article (principe du maillage interne).
Avant d’écrire un article de blog, prenez le soin de déterminer l’objectif à atteindre avec l’article. Cela vous permettra d’avoir un fil rouge à suivre.
4. Analyser la SERP et effectuer une recherche de mots-clés
Quand vous avez le mot-clé sur lequel vous voulez rédiger l’article, il est maintenant temps de commencer la préparation de l’article. Il s’agit ici de rassembler le maximum d’information à utiliser pour créer un contenu utile et pertinent.
Avant toute chose, copiez et coller votre mot-clé dans la barre de recherche Google puis lancer la recherche. Google va vous faire ressortir les pages qui se positionnent sur ce mot-clé. Essayez d’ouvrir les 3 voire 5 premiers articles dans un nouvel onglet pour observer l’angle sous lequel vos concurrents traitent l’article.
Il est aussi important de voir le nombre de mots utilisés dans chaque article et de vous situer entre une plage de nombre de mots en moyenne. Parce que oui, le nombre de mots est un facteur important dans la rédaction d’un article SEO.
Et ce n’est pas tout !
Toutes ces analyses vous permettront de savoir si vous pouvez faire mieux et produire un contenu qualitatif et pertinent.
Aussi, vous devez identifier des sources de contenus fiables. En effet, en rédaction web, il ne s’agit pas d’inventer la roue. Il faut identifier des sources fiables qui ont abordé le sujet à traiter.
Mais attention !
Le but ici n’est pas de plagier le contenu existant mais de simplement observer comment ces différents sites d’autorités ont traité le sujet. L’angle sous lequel ils l’ont abordé. Et les mots qu’ils utilisent le plus. Ainsi, vous aurez de données sous la main pour traiter de façon adéquate votre contenu.
Mais, comment reconnaître un site fiable ?
Les sites fiables sont les sites de gouvernement, les encyclopédies, les sites scientifiques, les médias reconnus en ligne, etc. Si vous utilisez les informations d’un autre site, assurez-vous de la fiabilité du contenu rédigé.
Vous pourrez aussi utiliser des outils SEO comme Ubersuggest qui vous permet de trouver des idées de mots-clés connexes à utiliser dans votre article afin d’élargir votre champ sémantique.
Je vous en dis davantage en bas sur cette méthode !
Enfin, si vous êtes blogueur, je vous propose cet outil Thruuu qui permet d’analyser la SERP complète d’un moteur de recherche sur chaque mot-clé sur lequel vous voulez écrire un article de blog.
Cet outil à lui seul vous permet d’analyser les 10 premiers résultats de recherche dans la SERP. Que ce soit en termes de la longueur du contenu, du nombre d’images utilisées en moyenne, les mots-clés connexes, c’est un outil très pratique pour vous y aider.
À l’instar du métier de médecin, le métier de rédacteur ou rédactrice freelance consiste à utiliser les bons outils pour écrire un contenu unique tout en s’adaptant à la ligne éditoriale du client. Si vous êtes rédacteur web, utiliser les bons outils vous fait gagner du temps et vous permet de bien optimiser le contenu pour les internautes ainsi que les moteurs de recherche.
5. Rédiger un titre provisoire
Un titre provisoire permet d’avancer rapidement sur l’article et de ne pas stagner à cette étape. Il vous permet de garder un fil conducteur tout au long de la rédaction de l’article. Ce qui vous permet de poursuivre l’objectif prédéfini et d’apporter une forte valeur ajoutée à votre audience.
Par exemple, avant de commencer par rédiger cet article, mon titre provisoire était “Comment écrire un article de blog”. Ce n’est qu’après avoir rédigé mon article que j’ai rédigé un titre définitif “12 étapes pour écrire un article de blog (Un BON !)”.
En effet, écrire pour le web, c’est gagner l’attention des internautes pendant 2 secondes chrono. Un titre est considérable pour capter l’attention d’un lecteur. C’est le fameux A de la formule AIDA en copywriting qui signifie Attention. Écrire un titre qui accroche, qui fait une promesse au lecteur est l’assurance idéale pour attirer l’attention du lecteur.
Les experts en copywriting recommandent donc de passer plus de temps sur le titre. Que ce soit sur un article de blog, un post sur les réseaux sociaux, l’objet d’un mail ou le titre d’une page de vente, le titre doit capter l’attention du lecteur.
Pour éviter de perdre du temps sur votre titre, de peur de perdre vos idées, rédigez un titre provisoire qui vous servira de fil conducteur. À la fin de l’article, vous reviendrez sur le titre.
6. Créer un plan de rédaction
Écrire un article de blog commence par la structuration du contenu. Il s’agit de noircir votre page blanche, de rédiger un plan de rédaction.
En effet, comme l’a dit Nicolas Boileau :
“Ce que l’on conçoit bien s’énonce clairement, et les mots pour le dire arrivent aisément.”
Suivant le type d’article que vous voulez rédiger, détaillez comment vous voulez faire parvenir l’information au lecteur. Un article de blog est dense en information. Pour pouvoir être compris par le lecteur, il faut donc structurer l’article.
Un article est alors divisé en plusieurs sections. Chaque section est annoncée par un sous-titre de niveau 2 qui peut contenir un sous-titre de niveau 3. Ce dernier peut contenir un sous-titre de niveau 4 et ainsi de suite.
Quand, vous rédigez la structure d’un article, veuillez bien respecter les règles SEO. Un seul titre H1, deux sous-titres H2 minimum et une hiérarchie logique entre les sous-titres.
7. Rédiger l’introduction ou l’accroche
Vous avez fini de rédiger la structure de votre article ? Vous savez maintenant ce dont vous voulez parler dans l’article ? La prochaine étape est de rédiger l’introduction.
L’introduction doit être captivante et accrocheuse. Il doit attiser la curiosité du lecteur de façon qu’il cherche à découvrir plus. Il doit donner l’information importante (sans tout dévoiler bien sûr) qui va pousser le lecteur à lire la suite.
Ce que j’aime faire dans mes introductions et que plusieurs blogueurs utilisent, c’est de démarrer par les problèmes du lecteur. Attaquer avec ses douleurs, avec ses problèmes, créez une histoire à laquelle le lecteur peut s’identifier.
En effet, à part le titre, l’introduction est la deuxième partie qui doit inciter le lecteur à lire la suite de l’article. C’est le fameux I de la formule AIDA qui signifie Intérêt. Vous devez réussir à intéresser le lecteur, à garder son attention. Si vous réussissez à capter l’attention du lecteur avec le titre, vous devez réussir avec l’introduction à garder son attention et à l’inciter à continuer de lire.
L’introduction doit donc parler du problème principal qu’on veut résoudre dans l’article. Elle doit éclairer le lecteur et l’indiquer clairement que c’est l’article qu’il lui faut pour résoudre ces problèmes. Elle doit aussi annoncer si possible le plan de rédaction de l’article afin d’attiser la curiosité du lecteur, qui va vouloir découvrir la suite.
L’introduction, c’est elle qui garde ou fait fuir l’internaute… Si vous souhaitez donc garder l’internaute, cela ne dépend que de vous.
8. Rédiger le contenu (enfin !)
Certains se demandent déjà si cet article vous permettra vraiment de rédiger un article ? Bien sûr que oui ! C’est le moment.
Allez-y ! Rédigez.
Écrivez tout ce qui vous passe par la tête sur le sujet, tout ce que vous avez lu sur des sites d’autorités, des sites fiables.
Ne cherchez pas à vous corriger, ni la grammaire, ni l’orthographe. Si vous êtes sur une partie à laquelle vous ne savez pas quel mot mettre à cette place, laissez une place vide et continuez.
Pensez à votre lecteur. Qu’est-ce qui peut l’aider à résoudre son problème ? De quelles informations a-t-elle besoin ? Penser à être le plus exhaustif possible.
Restez fidèle à votre introduction et à la structure d’article que vous avez préétablie. Croyez-moi, que ce soit les meilleurs écrivains, les copywriters célèbres ou encore des experts en rédaction web, tout le monde passe par cette étape.
C’est votre brouillon. C’est l’étape la plus difficile en rédaction web mais après cette étape, tout devient plus facile.
9. Rédiger la conclusion
La conclusion, c’est l’étape où vous remettez les armes dans les mains de votre lecteur.
Comment ?
C’est dans la conclusion que vous dressez un bilan de l’article. Les points essentiels à garder pour permettre au lecteur de retenir quelque chose de spécifique. Cela peut quand même varier en fonction du type d’article : tutoriel, liste, guide complet, actualité, étude de cas, comparaison, prise de position, etc.
En outre, à la fin de l’article, mettez un CTA, un call to action pour inciter le lecteur à effectuer une action spécifique que vous désirez. Cette étape est décisive pour l’atteinte de votre objectif, clic sur un lien ou un bouton, donner un avis en commentaire, prendre contact pour une prestation, etc. C’est ce que représente la lettre A de la formule AIDA qui signifie Action.
10. Optimiser l’article pour le SEO
Le SEO, encore appelé référencement naturel ou optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de technique qui consiste à optimiser un site de façon à développer sa visibilité sur Google, attirer du trafic organique et pérenne. Le SEO est comme une chaise qui se repose sur trois pieds : la technique, le contenu et la popularité.
En tant que rédacteur web, vous êtes amené à améliorer un contenu web pour les utilisateurs, que ce soit pour les internautes ou les moteurs de recherche. Voici comment vous pouvez optimiser votre article pour les moteurs de recherche.
10.1. Title SEO
La balise titre SEO encore appelée balise title est une balise qui impacte directement le référencement SEO de chaque article. En effet, en SEO :
1 article = 1 mot clé
La balise title doit être optimisée pour ce mot clé et permettre aux moteurs de recherche de savoir de quoi parle le contenu.
Il doit aussi être convaincant pour amener le lecteur à cliquer sur votre contenu. Enfin, la balise title ou balise méta title doit contenir 65 caractères maximum pour éviter d’être tronquée dans la SERP.
💡Pour aller plus loin : Comment bien rédiger la balise title d’un article ?
10.2. Méta description
La méta description est l’une des balises importantes pour le référencement. Elle n’a pas un impact direct sur le référencement SEO de votre site mais indirectement, elle contribue à cela. C’est une balise qui vous propose plus d’espace, environ 155 voire 160 caractères pour convaincre le lecteur de cliquer sur votre annonce SEO.
Cependant, Google affirme qu’il n’y a pas de longueur spécifique. La longueur qu’il recommande est celle nécessaire pour éviter que la balise meta desc ne soit tronquée dans les résultats de recherche.
💡Pour aller plus loin : Comment rédiger une bonne balise méta description ?
10.3. Le titre H1
Vous vous rappelez ? Le titre H1 que vous aviez écrit était un titre provisoire. Tout comme la balise méta title et meta description, le titre H1 joue un double rôle.
Le premier est d’attirer l’attention du lecteur afin de l’inciter à lire l’article. Le deuxième est de renseigner les moteurs de recherche sur le contenu de l’article.
Un bon titre H1 est un titre qui contient le mot-clé principal de l’article. Il doit aussi être écrit de façon à attiser la curiosité du lecteur et à le pousser à lire l’article jusqu’à la fin.
Votre titre doit donc faire une promesse au lecteur. Bien évidemment, une promesse que vous êtes sûr de tenir, sinon, vos lecteurs n’auront plus confiance en vous.
Voici quelques exemples de titres d’articles :
- Article tutoriel : Comment lire un livre en une semaine chrono ? (Tutoriel complet)
- Article liste : 10 étapes pour lire un livre en une semaine (la dernière étape vous fera rire)
- Article Guide : Apprendre à lire un livre en une semaine (le guide complet)
Chacun de ses articles parle du même sujet, mais en fonction du type de l’article, le titre a été adapté. Tous ses titres promettent quelque chose au lecteur : apprendre à lire un livre. Le bénéfice a été poussé plus loin, lire un livre en “une semaine”.
Cela séduit le lecteur. Quelqu’un qui est à la recherche de méthodes pour lire un livre tout en organisant son calendrier de travail sera probablement intéressé.
Utilisez les techniques de copywriting pour rédiger votre titre H1, le title ainsi que le méta description. Mettez un peu de la rédaction persuasive, cela attire plus.
Connaissez-vous ce qui différencie le copywriter du rédacteur web ? Mon article sur les différences entre un copywriter et un rédacteur web vous sera utile à ce sujet.
10.4. Optimiser le cocon sémantique
Un article est rédigé sur un seul mot clé mais ne se positionne jamais sur un seul mot clé. Il existe aussi des mots clés similaires. Ce sont des mots clés qui se rapprochent de votre mot-clé principal.
En identifiant ces mots-clés et en les insérant dans l’article, vous augmentez vos chances d’apparaître dans la SERP. On parle du cocon sémantique.
Pour cela, je vous conseille l’utilisation de deux outils : YourTextGuru ou 1.fr. Ces deux outils prennent le mot clé principal de votre contenu et parcourent la SERP de Google afin de faire ressortir les mots qui apparaissent dans les contenus de vos concurrents.
Souvenez-vous de l’outil Thruuu dont je vous ai parlé en haut ? C’est aussi un bon outil pour accéder aux différents mots utilisés par vos concurrents.
11. Relire et corriger l’article
Enfin, relisez-vous ! C’est une étape très importante dans la rédaction web. Cette étape consiste à relire et à corriger votre article.
Vous vous rappelez des fautes de grammaire et d’orthographe ignorées ? Il est temps de tous les corriger.
Mais ce n’est pas tout !
Vous devez aussi :
- supprimer les mots qui n’apportent rien à votre lecteur, les redondances
- réduire la longueur des phrases trop longue
- tuer la voix passive
- vérifier l’agencement de vos arguments
Votre texte mène-t-il fidèlement à la promesse de votre titre ?
En effet, la partie du développement du contenu désigne la lettre D de la formule AIDA qui signifie Désir. Vous devez donc réussir à susciter le désir de l’internaute. Vous devez résoudre ces problèmes, répondre à ses attentes.
Cette étape prépare l’internaute pour effectuer l’action que vous voulez au niveau de votre CTA.
12. Ajouter des visuels
Les médias sont importants pour dynamiser la lecture de votre article. Vous pouvez ajouter des images, des graphiques, des infographies, des vidéos pertinentes ainsi que des livres blancs à télécharger.
Il y a plusieurs banques d’images libres de droit pour télécharger des images. Il y a aussi l’outil Canva qui vous permet de réaliser des jolis design en partant des designs déjà réalisés sur la plateforme.
Pour les visuels, rédigez toujours la balise alternative pour son optimisation SEO.
Écrire un article de blog : que retenir ?
En conclusion, écrire un article de blog percutant, qui capte l’attention de votre lecteur revient à identifier ses problèmes et à apporter des solutions. Il consiste aussi à utiliser quelques règles de copywriting pour attiser la curiosité du lecteur et garder son attention.
En suivant les conseils et les meilleures pratiques partagés dans cet article, vous avez maintenant les outils nécessaires pour écrire des articles de blog captivants. Qui résonnent avec votre public cible, améliorent votre classement dans les moteurs de recherche, et renforcent votre présence en ligne.
N’oubliez pas que la persévérance est la clé du succès dans le blogging. Plus vous pratiquez, plus vous affinez vos compétences. Alors, qu’attendez-vous ? Prenez votre clavier et commencez à écrire ces articles de blog percutants qui laisseront une impression durable sur vos lecteurs. Le monde en ligne est prêt à découvrir ce que vous avez à offrir.
Si vous êtes rédacteur web débutant, prenez WordPress ou les plateformes de gestion de contenu gratuit et commencez par écrire vos premiers articles. Vous pouvez prendre Blogger ou Medium par exemple. N’ayez pas peur de démarrer, ce sera peut-être difficile au début mais vous y arriverez.
Si vous avez aimé cet article, dites-le nous en commentaire. Dans le cas contraire, partagez vos critiques avec nous. Cela me permettra de m’améliorer !
Alors, quelle est l’étape à laquelle vous devez penser avant d’écrire votre prochain article de blog ? Je veux vous lire en commentaire.
En attendant,
N’oubliez pas, votre succès est notre priorité.
Marius
