La notion du maillage interne est primordiale si vous faites du SEO. Elle figure parmi les fondamentaux du SEO et est très importante à utiliser.
La plupart des responsables SEO ou marketing se concentre sur les liens externes plutôt que les liens internes. Alors que si ce levier est bien utilisé, le trafic de votre site peut très vite se multiplier. Et non seulement, votre taux de conversion.
Dans cet article, nous abordons cette notion de maillage interne en expliquant ces avantages pour un site web et comment l’utiliser convenablement.
Pour démarrer, commençons par quelques définitions pour expliquer les bases.
Quelques définitions
Voici quelques définitions en SEO autour des liens. La compréhension de ces expressions est nécessaire pour bien comprendre l’article.
Liens internes
Les liens internes sont des liens qui lient l’ensemble des pages sur un même site. Par exemple, imaginez que vous avez deux pages A et B sur le même site. Si la page A fait un lien vers la page B, alors c’est un lien interne.
Liens externes
Les liens externes sont des liens qui relient des pages de sites différents. Prenons l’exemple d’une page C1 sur un site C qui fait un lien vers la page D1 sur un site D. Ce lien est un lien externe.
Liens entrants
Le principe des liens entrants est simple. Un lien qui pointe vers une page est un lien entrant pour cette page. Que ce soit dans le cas d’un lien interne ou externe, il y a toujours un lien entrant pour une page. En prenant les deux exemples précédents, pour les pages B et D1, il s’agit de liens entrants.
Liens sortants
Pareil pour les liens externes. Le lien est sortant pour la page qui fait le lien. Pour les pages A et C1 des exemples précédents, on parlera de liens sortants.
NB : Lorsque le lien est externe et entrant, on parle de backlink en SEO.
Qu’est-ce que le maillage interne ?
Le maillage interne est l’ensemble des liens internes sur un site. Dans ce contexte, nous pouvons définir trois paramètres importants :
- La page source : c’est la page qui fait le lien vers l’autre page (lien sortant)
- La page cible : c’est la page qui reçoit le lien (lien entrant)
- L’ancre de lien : c’est le texte cliquable du lien. Il peut être encore appelé anchor text en anglais ou texte d’ancrage.
Différence entre maillage interne et maillage externe
Si vous avez compris, le maillage externe, c’est l’ensemble des liens externes qui pointent sur un site.
La différence avec le maillage interne est que les liens sont sur des sites différents. Le maillage externe fait partie des fondamentaux du SEO, plus utilisé que le maillage interne.
C’est en effet le maillage externe qui influence fortement le PageRank d’un site web, indispensable pour augmenter en trafic grâce aux moteurs de recherche.
Si le mot PageRank est inconnu pour vous, sachez juste que c’est un algorithme utilisé par Google pour évaluer la pertinence d’un site web en se basant sur le nombre de liens reçus.
À présent que l’univers du maillage interne n’est plus inconnu pour vous, démarrons par les avantages de cette stratégie peu utilisée en SEO.
Les avantages du maillage interne pour l’utilisateur
Le maillage interne présente plusieurs avantages pour l’utilisateur. En voici quelques-uns.
Garder les internautes sur le site et optimiser le taux de rebond
Le premier intérêt du maillage interne pour l’utilisateur, c’est de garder l’internaute sur le site et d’augmenter le temps passé.
Un internaute qui vient sur votre site à partir d’un article peut être redirigé sur un autre article à l’aide d’un lien interne.
Ce qui l’amène à continuer sa lecture et finalement passera plus de temps sur le site. C’est donc un très bon moyen pour optimiser le taux de rebond.
Qu’est-ce que le taux de rebond ? Le taux de rebond est le pourcentage d’utilisateurs qui vient sur votre site par une page et quitte le site par la même page sans découvrir une autre page.
Ce n’est pas toujours un mauvais signe puisqu’il y a des internautes qui sont pressés. Ils lisent juste le contenu qu’il veut et après avoir obtenu le résultat, ferme la page. Bien que le contenu ait aidé l’internaute dans sa quête, c’est quand même un taux de rebond.
Cependant, si tous les utilisateurs quittent votre site web sans prendre le temps de lire un autre article, c’est un mauvais signe.
Mettre en avant les pages stratégiques ou business
L’objectif principal d’un site web est d’attirer du trafic puis de convertir ce trafic en client. Pour cela, il est important de mettre en avant ses pages business.
Sur un site web, la ou les pages qui reçoivent plus de liens internes sont en effet les pages plus importantes selon les moteurs de recherche.
Elles obtiennent un PageRank plus élevé. Donc, lorsque vous utilisez les liens internes, vous devez les utiliser pour faire le plus de liens possibles vers vos pages stratégiques.
Optimisation de la conversion sur le site
On vient de le dire. Les liens internes permettent aussi de mettre en avant les pages stratégiques. Alors, c’est une véritable opportunité pour optimiser votre conversion.
L’objectif de votre site web est d’envoyer le client sur votre page importante (prise de rendez-vous, page produit, page de contact pour les sites vitrines…)
Si vous personnalisez le lien, avec de textes cliquables attrayants et un bon emplacement dans le contenu de la page web, vous vous assurez d’optimiser la conversion sur votre site.
Les avantages du maillage interne du point de vue moteur de recherche
Faire profiter les pages du jus de lien interne
Dans les fondamentaux du référencement naturel, la notion du “jus de lien” ou link juice en anglais peut être comparée à un bocal troué par où sort le contenu du bocal.
Une page web est comme un bocal avec un contenu et une popularité, son PageRank. Lorsque la page web fait un lien interne vers une autre page, il se construit un trou par où elle transmet sa popularité à la page cible.
Donc, on peut dire que plus de liens existent sur une page web, plus la popularité reçue par la page cible sera faible.
Pour l’illustrer, imaginons une bouteille de vin à partager. S’il y a deux personnes, chacun reçoit la moitié de la bouteille. Par contre, s’il y a trois personnes, chacun va recevoir, le tiers de la bouteille. Et ainsi de suite.
C’est en effet le même concept par rapport au jus de liens. Lorsque le maillage interne est bien optimisé au sein d’un site, toutes les pages profitent du jus de liens sur le site web.
Ce qui montre que votre site est bien maillé pour les moteurs de recherche.
Éviter les pages trop profondes
Le maillage interne permet d’éviter les pages profondes. Déjà, qu’est-ce que la profondeur d’une page ?
La profondeur d’une page est le nombre de liens sur lesquels il faut cliquer pour arriver sur la page en partant de la page d’accueil. Plus le nombre de clics est élevé, plus la page se retrouve à une profondeur élevée.
Les performances des pages trop profondes s’écroulent rapidement. C’est pourquoi, on recommande que toutes les pages ne soient au-dessus de 3 clics de la page d’accueil.
Voici une étude réalisée par la plateforme My Ranking Metrics sur la profondeur d’une page web en SEO.
Distribution du jus de liens reçu des backlinks
Comme expliqué en haut, les backlinks sont l’ensemble des liens externes qui pointent vers un site web.
On peut faire de liens vers la page d’accueil d’un site web mais aussi vers les pages stratégiques qui apportent du trafic. Tout cela est analysé dans la stratégie de netlinking.
Plus une page web reçoit de liens externes, plus sa popularité est élevée et donc peut être distribuée aux autres pages du site à partir du maillage interne.
Lorsque vous choisissez correctement les pages vers lesquelles vous faites de liens internes, vous pourrez bien optimiser vos pages web et les faire profiter du jus de liens externes.
Inciter Google à crawler et indexer les pages
Les liens internes peuvent constituer d’excellent moyen pour inciter Googlebot ainsi que les autres robots des moteurs de recherche à crawler une nouvelle page.
Il est vrai qu’il existe les sitemaps qui permettent aux robots de découvrir les nouvelles pages web. Cependant, quand une page fait un lien vers une autre, c’est un réel atout pour la page cible. Ceci est encore plus vrai lorsqu’il s’agit de liens externes.
Les liens entrants sont donc très importants dans le processus de crawl et d’indexation par les moteurs de recherche.
Corriger le problème des pages orphelines
Une page est dite orpheline lorsqu’il n’y a aucun lien sur le site qui pointe vers elle. Alors qu’elle existe et accessible sur le site.
En effet, l’erreur que commettent les webmasters est d’oublier de placer des liens vers une page après que cette dernière a été publiée.
C’est alors très pénalisant pour la page de ne recevoir aucun lien. Une bonne optimisation du maillage interne permet donc d’éviter les pages orphelines, indispensables pour un bon SEO.
Faire comprendre la structure du site
Le maillage interne permet aussi de faire comprendre la structure du site par les moteurs de recherche.
En effet, l’utilisation du maillage interne que ce soit en termes de cocon sémantique ou de maillage en silo permet à Google d’identifier les pages qui sont sur la même thématique.
Comment faire un bon maillage interne ?
Faire des liens contextuels
Les liens internes sont importants sur les sites internet. Mais il faut savoir l’utiliser. En effet, si vous mélangez les liens sur votre site sans tenir compte des thématiques, Google et les autres moteurs de recherche auront du mal à identifier vos différentes thématiques.
C’est pourquoi il est recommandé d’utiliser les liens contextuels. Des liens sur des pages dont les thématiques sont les mêmes ou proches.
Les liens contextuels sont plus puissants en SEO, car pour Google, cela constitue une complémentarité d’information pour l’internaute.
Par exemple, si dans un article vous expliquez “comment aménager la maison” et vous faites un lien vers un article sur “aménager son jardin”, il s’agit d’un lien contextuel.
Mais si par exemple vous faites un lien qui renvoie vers un article sur “optimiser le maillage interne”, il n’est pas efficace. Car les deux articles n’ont rien de commun.
Bien choisir les pages vers lesquelles vous allez faire un lien depuis un article est en effet important pour profiter pleinement de la puissance du lien.
Un bon texte d’ancrage
Le texte d’ancrage est le texte cliquable sur un lien. C’est en effet recommandé d’avoir un texte cliquable qui contient les mots-clés sur lesquels se positionne la page cible.
Il faut éviter les “en savoir plus”, “lire la suite”, etc.
Le texte d’ancrage doit être clair et indiquer à l’internaute le contenu de la page cible, ce qui lui permet de savoir si c’est pertinent pour sa compréhension ou ses recherches.
Il doit être naturel. Ne forcez pas les mots que vous devez mettre dans le texte d’ancrage, c’est pourquoi il est recommandé d’écrire son article avant de penser aux moteurs de recherche.
Enfin, faire varier les textes d’ancrages est important pour une page cible en SEO.
Bien choisir l’emplacement du site
En fonction de l’emplacement du lien sur la page, son jus SEO ne sera pas le même. Par exemple, les liens qui se trouvent dans le corps de l’article ont plus de poids que les liens dans une sidebar ou dans un menu d’en-tête ou de pied de page.
Donc lorsque vous faites de liens entre vos articles, pensez à référencer vos pages stratégiques à partir du corps de l’article.
La popularité de la page source
Le dernier paramètre à prendre en compte pour les liens internes est la puissance (PageRank) de la page source.
Comme expliqué en haut, plus la popularité de la page source est élevée, elle pourra en distribuer aux autres pages sur le site.
Les pages ayant reçu plus de backlinks sont en effet celles qui pourraient faire de liens vers les autres pages du site.
Les solutions d’optimisation du maillage interne
Il y a différentes solutions d’optimisation pour le maillage interne sur un site internet.
La méthode manuelle et la méthode automatique ou assistée par l’IA.
On peut faire ses liens de façon manuelle. On a donc le contrôle sur le texte d’ancrage du lien ainsi que la page cible du lien.
L’inconvénient est que ça peut devenir très compliqué si vous publiez un ou deux articles chaque jour. Parce qu’à chaque fois qu’un article sera publié, il faudra parcourir les articles existants pour faire de liens vers le nouvel.
Vous pouvez aussi vous servir d’un plugin WordPress pour créer vos liens internes. L’avantage, c’est automatiser mais l’inconvénient est que vous n’avez aucun contrôle sur les liens. Ce qui peut très vite être déroutant.
La troisième méthode qui semble être plus performante est l’utilisation d’un outil d’aide à la création de liens internes.
Par exemple, Thomas Meyer de LiveMentor recommande dans ses publications YourTextGuru qui détermine en fonction de la thématique de l’article, les pages vers lesquelles on peut insérer un lien.
Une autre solution est l’outil RM Console de la plateforme My Ranking Metrics qui utilise l’intelligence artificielle pour identifier les pages pertinentes vers lesquelles faire de liens et les textes d’ancrages à utiliser pour varier.
Les erreurs courantes dans le maillage interne
- Les liens internes en nofollow : Il faut absolument éviter de faire des liens internes en nofollow car s’il est utilisé, aucun jus de liens n’est transmis à la page cible. Tous vos liens internes doivent être en dofollow pour faire profiter la page cible de la popularité de la page source.
- Excès de liens internes : Trop de liens internes sur une seule page peuvent sembler spammy aux moteurs de recherche et dérouter les visiteurs. Assurez-vous que vos liens internes sont pertinents et utiles pour les utilisateurs. Olivier Duffez du média WebRankInfo vous explique ici le nombre de liens maximum qu’il faut faire par page.
- Ne pas mettre à jour régulièrement : Les sites web évoluent avec le temps, et le maillage interne doit être mis à jour en conséquence. Si vous ajoutez de nouvelles pages ou modifiez la structure de votre site, assurez-vous de mettre à jour les liens internes pour refléter ces changements.
Conclusion
Le maillage interne est un outil puissant pour améliorer l’expérience de vos visiteurs sur votre site web tout en renforçant votre position sur les moteurs de recherche. Grâce à des liens internes judicieux, vous guidez vos utilisateurs vers le contenu pertinent et vous favorisez un meilleur classement de vos pages. Cependant, veillez à éviter les erreurs courantes pour en tirer le meilleur parti. Le maillage interne est une stratégie en constante évolution, alors adaptez-le au fur et à mesure que votre site grandit. En investissant dans cette technique, vous améliorerez la visibilité de votre site, la satisfaction de vos visiteurs et, en fin de compte, votre succès en ligne.
