A cette ère du numérique où les techniques du marketing sont en constantes évolutions, les fondamentaux du référencement naturel sont essentiels pour établir une présence en ligne solide et atteindre vos objectifs commerciaux.
Dans cet article, nous allons plonger dans l’univers du SEO pour découvrir les fondamentaux essentiels pour le référencement naturel à savoir les 3 piliers du SEO, le fonctionnement des moteurs de recherche comme Google ainsi que ses algorithmes et 4 points clés pour propulser votre site internet vers les sommets des résultats de recherche.
Définition du référencement naturel
Le SEO ou Search Engine Optimization est un ensemble de techniques approuvées par les moteurs de recherche et dont le but est de réussir à positionner son site internet en haut dans les résultats de recherche suite à la recherche d’une expression par les internautes.
Cette expression est communément appelée mot clé et peut être de deux types : mots clés courtes traînes : idéalement de 1 à 3 mots et mots clés longues traînes : de 4 mots et plus. Comprendre l’utilisation des mots clés et quelques fondamentaux est essentiel pour bien maîtriser le référencement naturel et optimiser son site internet.
Les 3 piliers du SEO à connaître
Parmi les fondamentaux du référencement naturel à connaître, nous avons les trois piliers du SEO, qui sont essentiels pour bien référencer son site.
Le SEO technique
Cette partie du SEO se concentre sur les techniques pour rendre le site accessible et indexable aux moteurs de recherche. Il s’agit entre autres de la structure du site, la vitesse de chargement, la compatibilité mobile et de l’indexabilité. La technique SEO utilise donc des techniques pour rendre votre site plus ergonomique, accessible, facile à explorer et à indexer par les moteurs de recherche.
Le SEO On-page (ou On-site)
Le SEO On-site concerne les optimisations que vous effectuez directement sur les pages internet, à savoir l’optimisation des balises titles et méta description, le titre H1 et les sous-titres (H2 à H6), le ratio du mot clé principal dans les contenus, etc. Ces optimisations visent à optimiser chaque page afin de la rendre visible sur la première page des moteurs de recherche mais aussi pertinents pour le lecteur.
Le SEO Off-site
Le SEO Off-site concerne les améliorations de votre site mais qui sont effectuées en dehors de ce dernier. Il emploie les techniques de backlinks qui signifie “liens entrants” et qui consiste en la création de liens par d’autres sites web sur la toile vers le vôtre. Ces liens représentent des votes de confiance et montre aux moteurs de recherche que votre site internet est digne de confiance. Ils augmentent la popularité de votre site et votre autorité sur le web. Vous pouvez consulter cette page pour découvrir en détails les piliers du SEO.
L’utilisation des techniques judicieuses et recommandées dans le domaine du SEO pour améliorer chaque aspect de ces trois piliers va considérablement augmenter votre autorité sur la toile et vous permettra de bien positionner vos pages web.
Comment savoir donc les techniques que vous devez utiliser pour une bonne optimisation ? Par où devez-vous commencer ? Voici dans le point suivant un concept essentiel à savoir.
Les algorithmes de Google
Les moteurs de recherche sont au centre du SEO. Pour cela, il faut savoir ce qu’ils attendent de vous et comment vous pouvez optimiser votre contenu pour attirer du trafic organique.
Google est le moteur de recherche le plus utilisé à l’heure actuelle dans le monde. En se concentrant sur ce dernier, vous pourrez optimiser votre site internet pour tous les autres moteurs de recherche.
L’objectif de Google est de proposer des contenus pertinents aux internautes. C’est pourquoi Google dispose des algorithmes, qui sont mis à jour régulièrement et permet d’évaluer la pertinence des pages de contenu.
Certains algorithmes visent à comprendre les requêtes des internautes, d’autres à pénaliser les sites utilisant des mauvaises techniques, c’est-à-dire non recommandé.
Pour améliorer donc un site pour les moteurs de recherche, il faut comprendre les algorithmes utilisés et leur fonctionnement.
Par exemple, l’algorithme Colibri, aussi appelé Hummingbird, est un algo qui vise à comprendre les requêtes effectuées par les internautes depuis le moteur de recherche de Google.
Par contre, Pingouin, est un algo de Google, qui vise à pénaliser les sites utilisant des techniques de référencement douteuses, par exemple l’achat des liens artificielles, la sur-optimisation, etc.
La connaissance des principaux algos de Google et le respect des techniques recommandées est donc important pour un bon référencement.
Les outils de Google indispensables pour le SEO
Travailler dans le domaine du référencement fait référence à trois verbes : concevoir, analyser, recommencer.
Qu’est-ce que cela veut dire ? Simplement pour dire qu’il s’agira en premier lieu de réfléchir et de concevoir votre stratégie SEO, en second lieu, l’analyser dans le temps pour repérer les erreurs commises ou les opportunités, et en troisième lieu recommencer pour améliorer la stratégie.
Il est donc important de connaître des outils sophistiqués pour analyser et auditer votre stratégie SEO afin de l’améliorer dans le temps. C’est pour cela que Google propose deux outils, indispensables pour suivre sa stratégie SEO et l’optimiser. Il s’agit sans doute de Google Analytics et de Google Search Console.
Google Analytics
Google Analytics est un outil de collecte et d’analyse de données. C’est un outil qui vous permet de collecter des données sur le trafic de votre site web. Il fournit des informations détaillées sur vos visiteurs, leur comportement, les sources de trafic, les pages les plus consultées, les conversions et bien plus encore.
Cela vous aide à identifier les interactions des visiteurs avec votre site, les pages les plus performantes et celles que vous devez améliorer.
L’utilisation de Google Analytics va vous permettre de suivre les performances de votre site, de mesurer le retour sur investissement de vos campagnes marketing, d’identifier les sources de trafic les plus efficaces, d’évaluer l’engagement des internautes avec votre site et vous permettre de prendre des décisions éclairées pour améliorer votre stratégie marketing.
Avec Google Analytics, vous pouvez aussi configurer des objectifs et des entonnoirs de conversion pour suivre les actions clés des utilisateurs.
Google Search Console
Google Search Console est un outil qui permet de vous fournir des informations précieuses sur la façon dont Google voit votre site web. Il vous permet d’identifier les problèmes d’indexation de vos pages web, d’obtenir les informations sur les mots clés qui génèrent de trafic et de suivre vos performances dans les résultats de recherche.
Avec Google Search Console, vous pouvez surveiller et optimiser votre présence dans les résultats de recherche. Vous pouvez soumettre votre sitemap, c’est-à-dire le plan de votre site internet à travers la search console de Google. Vous pouvez aussi identifier les erreurs d’explorations, les erreurs concernant les pages 404, le taux de clics, le taux d’impressions, etc.
Ces deux outils, Google Analytics et Google Search Console sont indispensables pour une bonne stratégie de référencement naturel et de marketing digital.
4 points clés pour optimiser son référencement
Optez pour internautes et non moteurs de recherche
Comme évoqué plus haut, les techniques et les algorithmes utilisés par Google visent à évaluer la pertinence du contenu afin de le proposer aux internautes. Ceci étant, il est très important que vous ayez en premier lieu les internautes en tête quand vous rédigez du contenu et non moteurs de recherche.
Pensez conversion et non nombre de visites
Il ne sert à rien d’avoir des visites, si finalement, ceux-ci ne sont pas convertis. L’objectif d’un site internet est d’aider les internautes à résoudre leur problématique certes, mais aussi à vendre les produits dont a besoin les internautes.
La rédaction d’un contenu de qualité, l’utilisation d’un entonnoir marketing afin de comprendre l’étape où se trouve l’internaute dans l’entonnoir marketing est à prioriser.
Utilisez des mots clés longues traînes
Une stratégie SEO se repose principalement sur la recherche de mots clés. C’est autour des mots clés que les contenus sont créés et optimisés. Il est donc important que vous réfléchissiez à effectuer en amont une recherche de mots clés pertinents pour votre activité.
Quels sont les mots clés que vous devez prioriser ? Longues traînes plutôt que courtes traînes. Les mots clés longues traînes sont des mots clés moins concurrentiels mais peuvent avoir un volume de recherche élevé. Alors que les mots clés de courtes traînes sont extrêmement concurrentiels et il sera difficile pour vous de vous positionner facilement. Privilégiez donc des mots clés de longues traînes, avec un volume de recherche élevé et moins concurrentiel.
Raisonnez long terme et non court terme
Le SEO est une technique qui nécessite non seulement de l’expertise mais aussi du temps. C’est une technique long terme et une fois l’optimisation réussie, les fruits du travail sont longs termes également.
Alors pensez long terme, soyez patient. Une bonne stratégie SEO est durable dans le temps. Tenez aussi en compte que vos concurrents évoluent, et qu’il n’est pas toujours de votre faute si vous perdez en positionnement.
L’idéal sera d’analyser votre stratégie de façon périodique et de savoir régulièrement que faire pour progresser.
Pour conclure, connaître les fondamentaux du référencement naturel est indispensable pour optimiser la visibilité en ligne de votre marque, start-up ou entreprise. En comprenant le fonctionnement des moteurs de recherche et l’utilisation des outils comme Google Analytics et Google Search Console, vous partez sur de bonnes bases pour améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche et attirer davantage de trafic qualifié sur votre site.
Mettez dès maintenant en pratique vos nouvelles connaissances en référencement naturel et commencez à voir les résultats positifs pour votre entreprise. Si vous avez besoin d’un accompagnement SEO, vous pouvez contacter un freelance SEO pour de meilleurs résultats.
Bonne chance dans votre parcours vers une visibilité en ligne optimale !
