Comprendre les backlinks en moins de 30 minutes

Remarque : vous devriez apprécier ces articles :

Littéralement lien entrant, ou lien retour, le terme backlink fait référence à un lien hypertexte mis en place sur un site A vers un site B. Contrairement à un lien interne qui facilite la navigation au sein d’un même site, les backlinks favorisent la découverte d’un contenu extérieur et contribuent également au développement de la popularité de ce site externe. C’est cette dernière fonction qui est particulièrement importante en SEO.

Qu’est-ce qu’un backlink et comment reconnaître un bon backlink ? Quelles sont les stratégies d’acquisitions de backlinks en SEO ? Beaucoup de questions dont vous trouverez toutes les réponses dans cet article. C’est parti !

Backlink : de quoi s’agit-il et quelles sont ces fonctions ?

Un backlink est un lien inséré sur un site A vers un site B. En ce sens, le site A est appelé domaine référent du site B. Les backlinks ont une triple fonction. En premier lieu, ils permettent à un webmaster de faire découvrir un contenu externe à un internaute, permettant à ce dernier de continuer sa découverte.

Par exemple, si je propose un article sur “comment se motiver au quotidien” et qu’il y a un autre webmaster qui propose un article sur “7 manières pour assurer sa discipline”, je peux proposer un contenu vers cet article pour vous permettre de découvrir ce contenu et d’en apprendre plus sur ce sujet. Cela permet de faciliter une expérience fluide pour l’utilisateur.

Aussi, les backlinks permettent aux crawleurs (robots des moteurs de recherche) de découvrir des contenus nouveaux et de procéder à leur indexation. En effet, le web est une sorte de toile d’araignée, dont les sites sont liés les uns aux autres à travers des liens hypertextes. Cela permet aux moteurs de recherche d’avoir des données importantes, pertinentes et mises à jour.

Pour finir, les backlinks développent la popularité du site récepteur de liens et contribuent au développement de la relation confiance avec les moteurs de recherche. Lorsque le site A fait un lien vers le site B, le site A transmet du link juice (jus de liens) vers le site B. Ce link juice est une sorte de transfert de la popularité du site A vers le site B. On parle aussi du transfert de Page Rank.

Toutes ces fonctions rendent les backlinks un pilier dans une stratégie de référencement naturel. La fonction à laquelle nous allons nous intéresser dans cet article, c’est le transfert de la popularité.

Pourquoi les backlinks sont importants pour le SEO ?

Impact des backlinks sur la notoriété et la crédibilité d’un site web

Les backlinks sont bien plus qu’une simple toile de liens reliant les sites web les uns aux autres. Ils jouent un rôle crucial dans la construction de la notoriété et de la crédibilité d’un site. Imaginez-les comme des votes de confiance émanant d’autres sites web, qui reconnaissent la valeur et la pertinence de votre contenu. Plus vous accumulez de votes, plus votre site gagne en réputation dans l’univers en ligne.

Pensez-y de cette manière : si vous organisez une fête et que de nombreuses personnes recommandent votre événement à leurs amis, cela crée un buzz et renforce votre crédibilité en tant qu’hôte. De la même manière, lorsque des sites de qualité font référence au vôtre à travers des backlinks, cela établit une réputation solide et crédible pour votre site web.

Algorithme de Google et importance accordée aux backlinks

Google, le maître incontesté des moteurs de recherche, utilise des algorithmes sophistiqués pour classifier et classer les sites web dans ses résultats de recherche. L’un des facteurs considéré par le géant de la search est la popularité du domaine.

Les backlinks déterminent la popularité de votre site web sur le web. Elle se transmet par ce qu’on appelle le transfert de link juice. En effet, le transfert du jus de liens, c’est le partage de la popularité d’une page avec une autre.

Par exemple, supposons que vous avez une bouteille de vin que vous voulez partager avec vos amis à parts égales. Si vous êtes deux, chacun aura le ½ de la bouteille de vin donc 50 %. Par contre, si vous êtes quatre, chacun aura le ¼ de la bouteille de vin, en conséquence 25 %. C’est exactement le même concept.

Si vous avez une page qui fait 3 liens internes, c’est-à-dire vers vos propres pages web et 1 lien externe, vous divisez la popularité de cette page en 4, chaque page qui reçoit un lien de votre page recevra 25 % du jus de liens de ce dernier. C’est le transfert de la popularité.

Lorsque le site référant a une popularité élevée, le site référé reçoit une popularité importante à travers le lien pointé vers son domaine. C’est en quelque sorte la pertinence d’un backlink. Vous devez inclure une stratégie d’acquisition de backlinks dans votre stratégie SEO, mais pour cela, il faut cibler des bons backlinks. Justement, qu’est-ce qu’un bon backlink ? C’est la question à laquelle nous allons répondre juste après !

Qu’est-ce qu’un bon backlink ?

La pertinence du backlink se juge par plusieurs critères à savoir :

En effet, un lien hypertexte se présente sous cette forme :

<a href=”https://domaine_site_recepteur.com” >Ancre du lien</a>

Ce lien est un lien qui transmet le jus de liens d’un site émetteur vers un site récepteur. Par contre, un lien se présente aussi sous cette forme :

<a href=”https://domaine_site_recepteur.com/” rel=”nofollow” >Ancre du lien</a>

L’insertion de l’attribut “rel” avec la valeur “nofollow” empêche le transfert du jus de liens d’un site vers un autre. Alors, certes, c’est un lien hypertexte, d’un site A vers un site B mais qui a pour popularité 0. En effet, en insérant “nofollow”, le site émetteur ne se porte pas garant du contenu du site récepteur.

Il se désengage de toute responsabilité et indique aux moteurs de recherche d’ignorer le lien en termes du SEO. Un backlink inséré vers un domaine en “nofollow” ne change rien en termes du SEO et donc n’est pas pertinent pour le référencement. Voici un contenu pour bien comprendre les valeurs de l’attribut rel.

Imaginez si vous allez sur un site et que vous lisez un contenu sur “comment réaliser un business model canva” et ensuite un lien vous redirige vers un autre site qui parle de “comment bien entretenir son jardin”. Je suis sûr que vous serez frustrés, et c’est pareil pour les moteurs de recherche.

Google, voulant assurer un bon contenu, pertinent pour ses internautes recommande des liens vers des pages dont le thème est le même ou proche. Cela permettra à l’internaute de continuer sa recherche et d’apprendre plus sur le sujet.

Nous venons d’en parler, lorsque le site référant a une popularité élevée, c’est bénéfique pour le site référé. C’est comme une célébrité qui recommande le produit d’une entreprise à son audience, cette entreprise va profiter de la popularité de cette célébrité pour vendre plus. C’est exactement le cas dans le domaine du web.

N’oubliez pas, le format d’un lien hypertexte est ceci :

<a href=”https://domaine_site_recepteur.com” >Ancre du lien</a>

Pour Google, l’ancre du lien doit être claire, et décrit exactement le contenu vers lequel on insère un lien. Si je reprends l’exemple du contenu sur “la motivation” et un autre sur “la discipline”, les ancres de liens comme “des méthodes pour se discipliner”, ou “savoir se discipliner” fera beaucoup de poids que “cliquer ici”, ou “en savoir plus”.

Google recommande donc de tenir compte du contenu vers lequel on insère un lien pour écrire une ancre de lien optimisée.

L’optimisation de l’ancre de lien joue un rôle important dans la pertinence du lien. Mais doit-on uniquement acquérir des liens optimisés vers son domaine ? La réponse est NON, car pour Google, la manière dont on doit recevoir un lien doit être naturelle. Les liens naturels ne sont pas tous optimisés. Certains se trouvent dans des commentaires, d’autres avec des ancres non optimisées, d’autres depuis un domaine avec une faible popularité.

À cet effet, une stratégie d’acquisition de backlinks doit penser à tous ces principes et savoir comment ne pas suroptimiser. Il faut savoir trouver l’équilibre pour ne pas alerter Google.

Quelles sont les stratégies d’acquisitions de backlinks ?

Créez des liens depuis des annuaires

Sélectionnez des annuaires thématiques pour votre secteur d’activité, ou des annuaires généralistes. Créez une fiche descriptive cohérente et claire dans laquelle vous allez insérer un lien vers votre site internet. Veillez à choisir des annuaires pérennes pour pouvoir bénéficier d’un trafic et du bénéfice du lien pérenne.

Utilisez des forums en ligne

Il existe des forums en ligne sur votre secteur d’activité. Cherchez ses forums en ligne et partager des contenus pertinents, des réflexions, des tendances. Vous pouvez insérer des liens dans des commentaires, ou dans un contenu à publier. Mais attention, veillez à ce que le lien apporte vraiment une valeur ajoutée. Sinon, vous risquez au fil du temps, d’être banni du forum.

Créez des liens depuis des commentaires d’autres blogs

Tout comme pour les annuaires et forums, il existe des blogs référents dans votre secteur d’activité que vous pouvez suivre et partager vos expériences avec le blogueur en commentaires. Vous pouvez donner votre opinion, partager une étude cas, votre expérience, ou autre chose. L’essentiel est que votre commentaire apporte réellement quelque chose à l’audience du blogueur. Ainsi, votre lien sera comme une ouverture d’esprit sur d’autres réflexions par rapport au sujet.

Faire du guest-blogging

Le guest-blogging c’est le fait de rédiger un contenu sur un autre site web tout en insérant un lien vers le vôtre. Choisissez des blogs dans votre domaine d’activité et établissez des partenariats avec les blogueurs. Vous pouvez ensuite leur proposer des articles de qualité à publier en échange d’un backlink vers votre site. Cela vous permet de gagner en visibilité tout en renforçant votre autorité.

Utilisez les réseaux sociaux

Les liens des réseaux sociaux sont en « nofollow » et ne comptent pas en termes de référencement. Cependant, ils permettent de montrer à Google la notoriété et la popularité de votre site auprès de votre audience. Les jeux-concours, les incitations au partage de votre article sur les réseaux sont des moyens pour développer votre popularité sur ces derniers.

Établissement de relations

Identifiez les influenceurs et les experts de votre secteur d’activité et établissez des liens avec eux. En collaborant avec eux, en partageant des informations et en les aidant, vous pouvez obtenir des backlinks précieux provenant de sites d’autorités.

Création de contenu attrayant

Produisez régulièrement du contenu de grande qualité et partageable, tel que des articles de blog, des infographies, des études de cas, des guides pratiques, etc. Un contenu exceptionnel a plus de chance d’être partagé et susciter des backlinks naturels.

Stratégie de relations publiques en ligne

Identifiez les opportunités de publication d’articles, d’interviews ou de contributions sur des sites d’actualités, des blogs influents ou des plateformes médiatiques. Cela peut vous permettre d’obtenir des backlinks de grande valeur et de renforcer votre crédibilité.

Partenariats et collaborations

Collaborez avec d’autres entreprises ou organisations complémentaires à la vôtre pour des projets conjoints, des événements ou des initiatives spéciales. Cela peut générer des opportunités de backlinks et élargir votre audience.

Contenu viral et marketing d’influence

Créez du contenu viral, engageant et percutant qui attire l’attention et incite les utilisateurs à le partager. En collaborant avec des influenceurs ou des créateurs de contenu populaires, vous pouvez amplifier la portée de votre contenu et augmenter les chances d’obtenir des backlinks.

Acheter la rédaction d’articles sponsorisée

L’achat de la rédaction d’articles sponsorisée est un moyen pour obtenir un backlink tout en payant le blogueur. Cette pratique peut se faire à travers des plateformes de backlinks en ligne ou via des partenariats directs, établis avec des blogueurs. Généralement, vous proposez un brief de rédaction, ou vous-même vous rédigez l’article dans le but de rester en accord avec votre ligne éditoriale.

Faire produire des articles de presse web

En effet, les articles de presse web sont comme les articles sponsorisés mais le coût ici est cher. Il s’agit de payer un média web pour qu’il rédige un contenu à votre sujet. Les médias web sont souvent très influents, avec une très forte popularité, ce qui permet de vous transmettre une forte popularité. Seul le coût à payer peut être une contrainte pour les petits blogs.

C’est quoi les backlinks et comment en recevoir ? Résumé !

Nous voilà à la fin de cette aventure qui vous a permis de comprendre ce que c’est qu’un backlink et son importance pour le SEO. L’utilisation d’une bonne stratégie de netlinking vous permet d’acquérir des backlinks pertinents vers votre domaine.

Il ne vous reste qu’à mettre en pratique les points clés et de mesurer vos résultats pour voir les améliorations. Contactez-nous pour un accompagnement SEO si vous avez besoin d’un professionnel en SEO.

Si vous avez des questions ou des suggestions, des réflexions, n’hésitez pas à le publier dans les commentaires, je répondrai avec grand plaisir. Cela permet aussi de nous encourager pour la création des contenus pertinents.