Attirer du trafic organique passe par l’optimisation du site pour les moteurs de recherche, le SEO. Si vous ne connaissez pas le SEO, c’est un ensemble de techniques à mettre en place pour optimiser votre site dans le but de grimper en positionnement dans les résultats de recherche. Voici un guide complet qui vous parle en détail de ce que c’est le SEO.
Dans cet article, je vais vous présenter 12 points essentiels à améliorer afin d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche.
Recherche de mots clés pour trouver des termes pertinents
Le SEO se base sur des mots clés. Le principe est simple : identifier les mots clés utilisés par l’internaute en lien avec son secteur d’activité et se positionner en top 3 dans les moteurs de recherche. En effet, la recherche de mots-clés est une étape fondamentale pour toute stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche.
Pour ce faire, vous allez utiliser l’outil de Google, Google Search Console qui vous permettra d’identifier les termes qu’utilisent les internautes. Avec GSC, vous trouverez de nombreuses opportunités que vous avez peut-être manqué.
D’autres outils vous permettent de faire des analyses et recherches de mots clés de façon beaucoup plus efficace. Ces outils sont régulièrement mis à jour et proposent des idées pertinentes suite aux données recueillies dans leurs bases de données. Par exemple, vous pouvez utiliser Ranxplorer, SE Ranking, Ubersuggest, Moz, Ahrefs, Yooda Insight, AnswerThePublic, etc. Ils sont nombreux sur le marché.
Si vous voulez un outil gratuit, Ubersuggest vous permet de travailler gratuitement mais les fonctionnalités sont limitées.
Optimisez correctement vos balises title et méta description
La balise title est un élément clé pour l’optimisation de vos contenus pour le SEO. Cela fait partie de votre annonce SEO dans les résultats de recherche et est directement en contact avec l’internaute. Elle est aussi une balise indispensable à regarder par Google pour catégoriser correctement votre contenu. En conséquence, elle a une incidence directe sur votre référencement.
La balise méta description, quant à elle, vous permet de donner plus d’arguments au lecteur pour cliquer sur votre annonce SEO. La balise meta desc n’a pas d’incidence directe sur votre SEO mais joue un rôle essentiel dans le nombre de clics générés.
Les balises title et méta description sont importantes pour l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche. Par ailleurs, elles permettent aussi d’augmenter votre taux de clic CTR. Voici deux articles qui vous donnent des astuces pour :
Utiliser de façon logique les balises de titres (H1, H2, H3, etc.)
La balise H1 vaut aussi de l’or pour votre référencement. Elle est indispensable pour les moteurs de recherche et doit être optimisée obligatoirement. La balise H1 doit être unique sur votre page ou article et doit contenir votre mot-clé principal.
Les autres titres H2, H3, etc, doivent être utilisées de façon logique. Vous ne devez pas briser la hiérarchie qui existe entre eux. Par exemple, vous ne devez pas quitter une balise H2 pour aller à une balise H4. Vous devez respecter l’ordre. Pensez aussi à inclure votre mot-clé principal dans quelques balises titre et des mots-clés similaires dans d’autres.
Pensez à une architecture de site ergonomique et user-friendly
En effet, l’architecture de votre site permet de montrer l’arborescence de votre site à Google et cela joue un rôle primordial. Déjà, ça permet de faciliter le crawl par les robots de Google et augmente votre budget de crawl ou crawl budget.
Du point de vue utilisateur, vous devez lui présenter une interface de telle sorte qu’elle lui soit facile d’accès et d’utilisation. L’internaute ne doit pas passer des secondes à chercher une information sur votre site. Il risque de quitter et d’aller sur le site d’un de vos concurrents.
Les pages ou articles de votre site ne doivent pas être à plus de 3 clics à partir de votre page d’accueil. Cela permet d’éviter les pages trop profondes et de faciliter l’accès aux robots de Google ainsi qu’à l’internaute.
Optimisez le maillage interne
Le maillage interne consiste à créer de liens hypertextes entre les différentes pages de votre site. C’est une technique qui présente un double avantage.
Premièrement, il permet de rediriger l’internaute d’une page A vers une autre page B de votre site. Cela permet de lui apporter plus d’informations sur un sujet spécifique et aussi, de le garder plus longtemps sur votre site. Google reçoit donc des signaux positifs de votre site car il constate que l’utilisateur reste plus longtemps.
Deuxièmement, le maillage interne permet de faciliter la découverte de vos différentes pages et articles par les robots des moteurs de recherche. En effet, sur le web, les robots des moteurs de recherche suivent les liens hypertextes pour explorer les pages au sein d’un même domaine ou dans de domaines différents à travers des liens externes appelés backlinks.
Les liens créés vers des pages de votre domaine permettent aux robots de crawler votre site et d’y accéder plus facilement. Le maillage interne est une mine d’or pour améliorer votre référencement.
Ayez une meilleure densité du mot clé dans vos contenus
La densité du mot clé est le nombre de fois que le mot-clé principal est apparu au sein de votre contenu. L’optimisation pour les moteurs de recherche passe aussi par l’intégration intelligente de votre mot-clé principal tout au long de votre article.
Votre mot-clé principal peut être inséré dans votre titre H1 ainsi que quelques-uns de vos sous-titres. Il doit être inséré de façon naturelle dans les phrases pour montrer aux robots de Google le mot-clé sur lequel vous êtes positionnés.
Soyez naturelle dans l’intégration. Ne l’intégrez que s’il y a un véritable intérêt pour l’internaute. Attention à ne pas sur optimiser, bourrez le contenu du mot clé n’est pas la meilleure solution.
Mettez en place une stratégie de balisage sémantique
Les données structurées sont des données non lisibles par l’internaute mais par les machines. Elles permettent de bien référencer votre contenu en améliorant sa compréhension par les bots de Google.
Par exemple, imaginons que vous avez écrit un livre dont vous en parlez sur votre blog. Toutes informations partagées sur le blog seront compréhensibles par les internautes, mais qu’en est-il des moteurs de recherche ?
Pour tenter d’optimiser ce contenu et de vous faire comprendre par les moteurs de recherche, vous pouvez vouloir indiquer le titre de l’ouvrage, son auteur, la nature de l’ouvrage, le nombre de pages, l’édition, etc. Ces données permettront à Google de savoir exactement de quoi vous parlez dans votre article et pourront être présentées dans vos annonces SEO pour les rich snippet.
Pour ce faire, l’utilisation d’un balisage sémantique vous permet d’insérer ces données dans votre page web. La ressource officielle utilisée est shema.org en anglais.
Les données structurées sont un véritable atout pour l’optimisation pour les moteurs de recherche. En effet, une page web en SEO est égale au code HTML + CSS + données structurées + JavaScript.
Optimisez la vitesse de chargement de vos pages
Idéalement, la vitesse de chargement des pages doit être en dessous de 2 secondes. En dessus de ce seuil, les internautes peuvent quitter votre site internet.
En effet, la concurrence est rude et les internautes ont une pléthore d’informations à leurs guises. Aussi, ils n’ont pas le temps, rien ne les empêche de quitter votre site et d’aller sur celui de votre concurrent.
Pour éviter cela, améliorez la vitesse de chargement de vos pages. Cela passe par l’optimisation de vos images, des médias HTML, CSS et JS. Minifiez-les autant que possible. Vous pouvez utiliser des outils comme GTmetrix pour vérifier la vitesse de chargement de vos pages et ainsi avoir les meilleurs conseils pour les améliorer.
Conception mobile-friendly et utilisation du certificat SSL ou TLS
Les statistiques ont montré que beaucoup d’internautes utilisent le téléphone mobile pour naviguer sur Internet. De ce fait, il revient aux webmasters d’améliorer leurs contenus pour le mobile, de s’assurer qu’ils soient responsives design pour optimiser l’expérience utilisateur.
En effet, l’objectif de Google, c’est de fournir du contenu pertinent pour les internautes, de s’assurer qu’il navigue facilement sur le site et aussi la sécurité de ses informations. Compte tenu de ses objectifs, vous devez concevoir votre site pour qu’il s’adapte à tout type d’écran et utiliser le certificat SSL / TLS afin de mettre votre site en HTTPS.
Développez votre popularité avec les backlinks
La popularité est un aspect essentiel pour l’optimisation pour les moteurs de recherche. C’est un des critères essentiels de Google pour effectuer le classement dans les résultats de recherche. Plus vous développez votre popularité, plus vous obtenez de crédibilité et de confiance auprès des moteurs de recherche.
Pour cela, mettez en place une stratégie de netlinking pour acquérir des backlinks de qualité vers votre domaine. Vous pouvez aussi mettre en place un réseau de blogs privés PBN pour avoir le contrôle sur les liens que vous créez.
Créez des contenus à forte valeur ajoutée
Les contenus, c’est le nerf de la guerre pour attirer du trafic et convertir facilement vos prospects. Misez beaucoup sur la qualité plutôt que la quantité. Créez des contenus qui apportent une valeur ajoutée à votre audience.
Les contenus pertinents, originaux et qualitatifs sont appréciés par Google et vous permettent de vous positionner en tant qu’expert de votre domaine.
Utilisez des outils SEO appropriés pour les analyses
Toutes vos actions seront vaines si vous ne prévoyez pas des instants pour analyser votre stratégie. L’analyse des performances SEO vous permettra de déterminer les erreurs commises et d’identifier les opportunités.
Plusieurs outils vous permettent d’analyser votre site web, que ce soit un audit SEO, une analyse sur les mots-clés ou une analyse de stratégie netlinking. Les outils comme SEMRush, Moz, Ahrefs, SE Ranking sont des outils tout en un qui vous permet d’auditer votre stratégie.
L’un n’est pas meilleur que d’autres. Tout passe par le feeling que vous développez avec l’outil et aussi les fonctionnalités. Testez, testez et testez. La réussite est l’aptitude à refaire autrement, de façon intelligente quelque chose que l’on a mal fait autrefois. Ne soyez pas découragés de ne pas réussir d’un seul coup car il est nécessaire d’échouer pour pouvoir se relever.
Vous avez à présent tous les points clés à améliorer pour l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche. Mon conseil pour vous, c’est de passer à l’action pour améliorer chaque aspect de votre site pour le référencement naturel. Si vous avez besoin d’un consultant SEO pour améliorer votre stratégie SEO, je suis à votre disposition pour vous accompagner pas à pas.
N’oubliez pas que les changements peuvent prendre du temps avant de prendre effet en référencement naturel. Alors soyez patient, produisez des contenus qualitatifs et de manière régulière, développez votre popularité et convertissez vos prospects.
Si vous avez des questions ou des suggestions, partagez avec nous dans les commentaires. Je serai ravi de discuter avec vous.
