Référencement naturel à gauche, référencement naturel à droite, partout où l’on passe, on entend parler de cette technique. Mais, référencement naturel, qui es-tu ? Que fais-tu ? À quoi peux-tu me servir ?
Une voix s’élève au milieu de la nuit
Elle était si forte que les murs en tremblaient
Je me réveille en sursaut
Le cœur qui bat à tout rompre
Je tends l’oreille, figée, mais je ne perçois plus rien
Je me recouche alors
Et le cri recommence de plus belle
Plus fort que le précédent
J’ai cru comprendre qu’il s’agit d’une personne en détresse
Je saute de mon lit et ouvre ma porte
Et je l’aperçois là, devant moi
Les yeux tous rouges
Elle crie de nouveau
Et là, je peux entendre : “Jeeee neeeee connaisssss rien du référencement natureeeeeeellllllllllllll !!!!!”
J’ai décidé alors de l’aider
Et de lui expliquer de A à Z le référencement naturel SEO
Afin qu’elle puisse l’utiliser pour sa stratégie de communication digitale
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Référencement naturel SEO : définition
Le référencement naturel SEO ou “Search Engine Optimization” est l’ensemble des techniques consistant à augmenter la visibilité d’un site web en l’optimisant pour les mots clés désignant les services ou produits de l’entreprise.
La découverte des contenus en ligne se font généralement par la recherche sur les moteurs de recherche. Si vous arrivez à obtenir la première position dans les premières pages des moteurs de recherche, vous êtes donc susceptible d’attirer plus de trafic. En effet, la première position sur un mot clé est équivalente à 40 % à 60 % de tout le trafic sur ce mot clé.
Plus votre site web est visible sur les moteurs de recherche, vous pourrez attirer de visiteurs sur votre site et générer de leads qualifiés.
Comment fonctionne le référencement avec les moteurs de recherche ?
Le fonctionnement des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche fournissent des informations pertinentes aux utilisateurs suite à une requête tapée par ces derniers. Pour cela, ils ont des algorithmes sophistiqués qui parcourent toute la toile et explore les pages web.
Les moteurs de recherche fonctionnent suivant trois étapes.
Le référencement naturel : principe du crawling
Les moteurs de recherche disposent des algorithmes appelés robots qui parcourent tout le web et visite les pages web d’un lien à un autre. Le nombre de pages web visitées par les moteurs de recherche sur un site web par jour est appelé “crawl budget” ou budget d’exploration en français.
On peut dire simplement que c’est le nombre d’URL visité par les Google Bots ou robots de Google par jour. Pour faciliter le crawling de vos pages web, plusieurs améliorations SEO sont nécessaires. Nous en reviendrons un peu plus loin dans cet article.
L’indexation des pages web par les moteurs de recherche
L’index est la grande base de données dans laquelle les moteurs de recherche stockent les pages web qu’ils ont visité. En terme clair, considérez l’index comme une armoire dans laquelle vous avez mis vos vêtements par exemple. Quand vous aurez besoin d’un vêtement, vous irez le prendre dans votre armoire. C’est exactement le système d’index des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherches comme Google parcourent des milliers de sites web par jour et les range par thématique dans leur index. Quand vous produisez du contenu et publie sur votre site web, il rejoint les contenus du même thème que lui et se noie dans la masse. Il faut donc lui donner beaucoup de force pour le sortir du lot.
Le référencement SEO : classement des résultats organiques
Les pages web enregistrées par les moteurs de recherche dans leur index sont classées par catégorie de mots clés du plus pertinent au moins pertinent. Les pages web ayant utilisé les bonnes pratiques SEO sont celles qui sont classées en premier et bénéficient par conséquent du trafic gratuit des moteurs de recherche.
Le référencement naturel est un processus consistant à optimiser les performances du site et à améliorer l’expérience utilisateur dont les moteurs de recherche. Les sites bien optimisés avec le référencement naturel arrivent à augmenter facilement le crawl budget des moteurs de recherche, ce qui facilite l’indexation de leurs pages web.
Anatomie des résultats de recherche
Les SERP ou “Search Engine Result Page” désigne la première page présentée par les moteurs de recherche suite à une requête d’un internaute.
Suite à une recherche de l’internaute, les moteurs de recherche proposent des annonces payantes en haut et parfois en bas de la SERP. En dessous des annonces payantes, se trouvent des résultats de recherche organique des sites web qui respectent les critères du référencement SEO.
Les moteurs de recherche disposent de l’espace publicitaire aux annonceurs afin de gagner l’argent par ce canal. Les annonceurs utilisent souvent les liens sponsorisés pour se positionner en haut des SERP dans le but d’entrer en contact avec les personnes qui cherchent à acheter leur produit ou service.
Résultats organiques et résultats payants
Sur l’image ci-dessus, lorsque je tape le mot clé “chaussure homme luxe”, Google nous fournit deux résultats en haut avec le mot “Annonce“. Après cela, il nous présente une collection de chaussures de luxe pour homme et en dessous des résultats dits organiques.
Google a détecté l’intention de recherche. Si je cherche “chaussure homme luxe”, c’est sûr que je recherche à acheter une chaussure. C’est pourquoi Google m’a présenté des annonces qui sont susceptibles de m’intéresser.
Les annonceurs se positionnent sur des mots clés commerciales qui leur permettent d’entrer en contact avec les gens qui ont besoin de leur produit. Il s’agit du référencement payant ou “Search Engine Advertising” (SEA).
Principes des moteurs de recherches
Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes puissants pour explorer et détecter si un site propose du bon contenu et s’il est un site de qualité. Ces algorithmes ont tellement évolué qu’aujourd’hui, des centaines voire des milliers de facteurs sont pris en compte pour effectuer le classement des résultats de recherche organique.
Généralement, tous les critères évalués par les moteurs de recherche reposent sur trois principes essentiels.
Le nombre de liens entrants et leur qualité
Les liens d’autres sites web vers votre site constituent un point important pour les moteurs de recherche. Ces liens sont considérés comme des votes. Si vous recevez un lien entrant, c’est que vous avez obtenu un vote.
En terme simple, vous pouvez le voir comme une élection à laquelle la population doit voter pour choisir un dirigeant. Le dirigeant ayant obtenu plus de vote est celui qui gagne.
Mais attention, si vous obtenez un lien d’un site de mauvaise qualité, vous pourrez être pénalisé par les moteurs de recherche. Il vaut mieux 1 lien de qualité que 1000 liens de mauvaises qualités.
La qualité des contenus du site
En dehors des liens entrants, les moteurs de recherche évaluent le contenu d’une page web pour voir s’il est de qualité et s’il répond à toutes les questions qu’on pourrait se poser sur ce mot clé donné.
Pour cela, la longueur du contenu sera pris en compte, la densité du mot clé, le champ sémantique, le mot clé dans les titres et aux endroits stratégiques du contenu. Une grande partie du référencement Google consiste à créer du contenu de qualité sur des mots clés recherchés par vos utilisateurs.
La structure du site et sa facilité d’utilisation
Le troisième élément pris en compte par les moteurs de recherche pour le référencement naturel est la structure du site.
Les pages web étant codées en HTML, la structure du code HTML peut avoir un impact sur la façon dont les moteurs de recherche peut analyser la page. Inclure des mots clés dans le title, les balises méta, les URL et un menu clair pour faciliter le crawling peut améliorer le référencement naturel d’un site web.
Pourquoi optimiser le référencement naturel de son site ?
Source d’image : statista
Parce qu’il y a plus d’1 milliard de sites sur le web et Google a indexé plus de 130 milliards de pages web.
Des milliers de personnes se positionnent sur le même mot clé que vous. Et l’objectif de tout le monde, c’est de ressortir en première page des moteurs de recherche.
Quand un internaute lance une recherche sur la toile, les moteurs de recherche lui ressortent les contenus pertinents et optimisés avec le référencement SEO.
Vous pouvez avoir le plus beau site du monde, mais si vous n’optimisez pas le référencement naturel de votre site, vous resterez invisible.
L’objectif du référencement naturel est d’attirer du trafic qualifié sur votre site web, susceptible de se transformer en prospect puis en client.
Outre le trafic généré par le référencement naturel, l’un de ses plus gros avantages est qu’il est pérenne.
Les publicités en ligne et le marketing traditionnel nécessite de l’argent et arrête de produire des effets dès que vous arrêtez d’injecter de l’argent. Par contre, le référencement naturel obtient un trafic long terme même quand vous arrêtez d’optimiser votre site web.
Un freelance SEO pour votre référencement serait un atout pour votre stratégie digitale.
Qu’est-ce que le référencement naturel On-site ?
Le référencement naturel on-site regroupe les aspects du site internet ayant rapport avec les pages web :
- Les balises HTML (title, méta-description, les niveaux de titres Hn, la balise alt pour les images, la balise strong pour les textes en gras, etc)
- Les rich snippets
- Le maillage interne
- Les fichiers robots.txt et sitemap
- Le temps de chargement
- La structure des URLs
- La densité du mot clé principal et son insertion dans le texte
- L’optimisation du champ sémantique
- La sécurité du site avec le certificat SSL
- La qualité du contenu et son originalité
- L’aspect mobile-friendly : responsive design
Ces éléments participent à l’indexation et la visibilité de la page sur les moteurs de recherche, ce qui se traduit par une incidence sur le référencement naturel Google d’un site.
Qu’est-ce que le référencement naturel Off-site ?
Le référencement SEO off-site appelé Netlinking regroupe tous les aspects liés au monde extérieur à un site web. En effet, le netlinking est la technique qui développe la popularité d’un site web.
Il constitue entre autres :
- les backlinks
- les médias sociaux
- les forums
- le “guest blogging” ou article invité
- les plateformes
- etc
Étant donné que les propriétaires de sites web ne peuvent pas faire de liens vers un site de mauvaise qualité, les backlinks sont vraiment à considérer pour développer votre autorité vis-à-vis des moteurs de recherche. Il faut toujours prendre en compte la qualité du site qui vous fait de liens.
Pour cela, vous pouvez vous baser sur des critères développés par Majestic comme Trust Flow et Citation Flow ainsi que le nombre de domaines référents du site. Outre les outils de Majestic, vous pouvez utiliser aussi le plugin MozBar développé par Moz pour observer le domaine d’autorité du site qui vous fait de lien.
Comment optimiser le référencement naturel de son site web ?
Comprendre le principe des moteurs de recherche n’est que la première étape dans le processus de l’optimisation du référencement naturel de votre site internet. En plus de cela, plusieurs d’autres techniques sont utilisés pour optimiser le référencement naturel de votre site.
Analyse de votre site internet : audit SEO
Votre site est malade ? Allez à la consultation pour savoir ce dont il soufre.
C’est le but de l’audit SEO. Il permet de diagnostiquer avec des outils dédiés les erreurs et les blocages sur un site internet vis-à-vis des moteurs de recherche.
Quand vous souffrez d’une maladie, vous partez chez le médecin, n’est-ce pas ? Il vous analyse, faire des examens et donner les solutions qu’il faut.
C’est exactement ce qu’il faut pour votre site web. L’audit SEO est la première chose que vous devez faire avant de commencer toute optimisation pour le référencement naturel.
La recherche de mots clés pour le référencement naturel
Après l’audit SEO, vous pourrez vous lancer dans la correction des erreurs faites.
Le but peut être d’optimiser vos contenus existants et de produire de nouveaux contenus en lien avec votre activité.
Dites-moi, je viens de parler de quoi ? Produire de contenus ? Alors là, il faut impérativement la recherche de mots clés.
La recherche de mots clés est le point de départ de toute stratégie de contenu pour optimiser le référencement naturel. Elle consiste à identifier les mots clés sur lesquels le site web est déjà positionné. Vous pouvez trouver ces mots clés avec Google Search Console.
Aussi, on recherche les mots clés manqués sur lesquels se sont positionnés les sites concurrents et tous les mots clés susceptibles d’être cherché par votre buyer persona et qui ont rapport avec votre activité.
C’est une étape cruciale pour produire des contenus pertinents sur votre site web afin d’améliorer son référencement. L’identification des termes utilisés par les internautes sur les moteurs de recherche peut donner une indication sur les contenus existants à optimiser et les nouveaux contenus à produire.
Le Marketing de Contenu ou “Content marketing”
Une fois que les mots clés pertinents pour l’activité du site web sont identifiés, le marketing de contenu entre en jeu.
Étant donné que les moteurs de recherches recherche des contenus de qualités à promouvoir, la création de contenu est un point important à ne pas négliger dans le référencement naturel.
Vous pouvez optimiser vos contenus existants ou créer des nouveaux contenus de qualité. Toute fois, un contenu original et pertinent peut recevoir des backlinks naturellement et peut être mis en avant par les moteurs de recherches.
C’est à ce niveau que vous allez penser aux contenus à produire sur les réseaux sociaux, sur YouTube si vous l’utilisez et les contenus pour votre campagne d’emailing.
Gardez à l’esprit que vos contenus doivent être quand même cohérent et en lien l’un avec l’autre. Réfléchissez sur tous les formats de contenus que vous allez utiliser pour communiquer.
Bref, ne laissez rien qui pourrait être les bonnes opportunités et de grâce ne vous disperser pas.
Déployez une stratégie de netlinking
Parce que les liens entrants constituent des votes pour les moteurs de recherche, l’une des techniques à travailler consiste à rechercher de liens de qualité vers votre site. Si vous produisez des contenus qualitatifs, vous pouvez obtenir des liens naturels venant d’autres webmasters.
En dehors de cela, vous pouvez établir des partenariats avec des webmasters dans votre secteur d’activité, contacter des sites web, inscrire votre site web sur des annuaires pertinents, utiliser des forums en ligne et vos pages sur les réseaux sociaux.
Optimisation des pages existantes de votre site
Pour comprendre un contenu et le proposer aux internautes sur les SERP, les moteurs de recherche doivent savoir de quoi parle le webmaster sur sa page web. Je vous donne mes secrets pour optimiser votre page web.
D’abord, les URL doivent être de cinq mots maximum et doivent contenir vos mots clés. La balise titre SEO est la balise la plus importante qui a un impact direct sur votre référencement naturel. Il faut donc qu’elle contienne votre mot clé principal.
Ensuite, il faut optimiser les titres de votre contenu web. Penser à inclure vos mots clés et les synonymes. Il faut mettre également que vous mettez le mot clé principal aux endroits stratégiques de votre contenu.
Et enfin, il faut optimiser les images. Les balises alternatives doivent être durement remplies. Il faut par ailleurs remplir votre balise méta-description, cela n’a pas directement d’incidence sur votre référencement naturel, mais peut optimiser votre taux de clic CTR.
Optimisation de l’architecture du site
En dehors des liens entrants (backlinks dans le jargon du SEO) et du contenu, l’architecture du site participe au référencement naturel du site. En effet, un site ergonomique et facile d’utilisation améliorera l’expérience utilisateur dont faire partie Google.
Pour cela, un menu clair et un maillage interne réfléchi peuvent augmenter le crawl budget et amener les moteurs de recherches à indexer plusieurs de vos pages web. Il faut aussi optimiser le texte d’ancrage de chaque lien, cela facilite la compréhension du contenu de la page pointée et améliore votre référencement web.
L’utilisation des données structurées appelées “rich snippets”
Les extraits enrichis encore appelés “données structurées” ou rich snippet désignent les petits descriptifs en dessous des liens résultats de recherche dans la SERP de Google. Depuis 2009, Google a développé les rich snippets pour compléter les descriptions, de l’enrichir avec divers éléments que sont les avis (notes, étoiles), les images, les commentaires, les produits, les services ou des extraits de texte.
Les experts en référencement web utilisent les rich snippets pour augmenter leur visibilité, faciliter l’indexation par les moteurs de recherche et aussi optimiser leur taux de clics.
C’est un ensemble de codes que vous devez intégrer dans votre code PHP. Pour cela, il faut quand même mettre la main dans la planche 😃
Mais je vous rassure, vous n’en aurez pas besoin si vous utilisez un CMS comme WordPress. Il existe plusieurs plugins qui vous permettent de le faire plus facilement. L’extension KK Star Ratings par exemple.
Le responsive design et la sécurité dans votre stratégie SEO
Si votre site ne s’adapte pas à tous les types d’écrans, non seulement, vous pouvez perdre une audience sur mobile, mais aussi, vos contenus ne seront pas mis en avant dans la SERP de Google.
Depuis 2015, Google a défini une stratégie mobile first qui consiste à prendre votre page mobile comme version principale dans l’indexation et le classement dans les résultats de recherche organique.
La sécurité du site web est aussi un aspect capital pour Google. Votre site doit utiliser le protocole HTTPS au lieu de HTTP. Il faut savoir que Google défavorise fortement les sites utilisant le HTTP.
Pour cela, configurez le certificat SSL chez votre hébergeur. Il est gratuit et très facile en mettre en place.
Les médias sociaux dans votre stratégie de référencement naturel
Les médias sociaux sont des leviers importants à considérer dans une stratégie de référencement naturel. Grâce au SMO (Social Media Optimization), vous pourrez constituer une communauté sur les médias sociaux et sans zéro centime. Ils vous permettent de générer vos premiers backlinks et de vous faire connaître.
Il faut reconnaître qu’ils n’ont pas d’impact direct sur le référencement naturel SEO. Ils peuvent être un bon outil pour réseauter avec d’autres webmasters. Vous pouvez établir des relations avec des propriétaires d’autres sites web. Ce qui peuvent conduire à la création de liens et à des opportunités de publication d’articles invités.
Les meilleurs outils de référencement naturel
Le référencement naturel est un monde technique et assez complexe. Pour cela, plusieurs outils sont développés pour aider les webmasters à bien optimiser le SEO de leur site web.
Quelques outils de Google
Google Search Console (GSC) : anciennement connu sous le nom de “Google Webmaster Tools”. C’est un outil gratuit fourni par Google, indispensable parmi les outils du SEO. GSC est un outil qui permet d’identifier les mots clés qui génèrent du trafic.
Il permet de connaître les mots clés utilisés par les internautes pour arriver sur votre page. Aussi, il permet d’envoyer votre sitemap et de gérer les pénalités de Google.
Google Analytics : Google Analytics est un outil d’analyse gratuit développé par Google. Il permet d’analyser tout le comportement de vos utilisateurs dans le tunnel de conversion. Il vous permet d’accéder à toutes les données sur votre site web et sur les personnes qui le consultent.
Google Ads Keyword Planner : Keyword Planner est un autre outil gratuit fourni par Google. Il est de base conçu pour la recherche payante, mais il est indispensable pour toute stratégie de référencement naturel. Il fournit des suggestions de mots clés, le volume de recherche mensuel et la concurrence sur un mot clé. Ce qui peut être utile pour la recherche de mots clés.
Autres outils du référencement naturel
Ranxplorer : L’outil Ranxplorer est un outil payant de recherche de mots clés. Il est développé par des Français Cédric Messoumian et Pierre Foucher.
L’outil dispose d’une base de données complète pour la France et met à jour régulièrement ses données. En dehors de sa base de données énorme, il dispose d’une très grande fonctionnalité SEO. Ce qui permet de trouver des mots clés pertinents et améliorer sa stratégie et ses campagnes SEO.
SEMrush : L’outil SEMrush est un outil “tout-en-un” développé par Oleg Shchegolev et Dmitry Melnikov. Il dispose de plusieurs fonctionnalités telles que la recherche de mots clés et l’analyse des backlinks. Il permet aussi d’effectuer le suivi de positionnement dans la SERP ainsi que la gestion de publicités.
C’est un outil payant et qui coûte cher, mais qui peut vous aider à améliorer votre référencement naturel. Il dispose des concurrents comme Moz, Ahrefs, Majestic, SE Ranking, Ubersuggest (gratuit mais limité) et pleins d’autres. Les outils sont énormes, je vous propose de faire des recherches et de choisir ce qui vous convient.
