SEO local : importance et 5 étapes pour sa mise en place dans une stratégie SEO

Le SEO local ou référencement local est un ensemble de bonnes pratiques du référencement naturel SEO pour optimiser et positionner son site sur des requêtes locales dans la SERP de Google ainsi que d’autres moteurs de recherche. C’est une stratégie marketing qui permet d’attirer du trafic qualifié à proximité et constitue une énorme opportunité pour votre business.

En effet, toute entreprise qui détient un emplacement physique a d’énormes avantages pour être présent sur des requêtes locales. Pourquoi ? Parce que le référencement naturel SEO est concurrentiel et la cible est internationale. Ça peut être difficile de détrôner des sites d’autorités si vous venez de créer votre site web ou si vous l’avez créé il y a moins de 2 voire 3 ans.

Dans cet article, nous allons vous montrer l’importance du SEO local et comment vous pouvez le mettre en place pour votre business.

Le SEO local ou référencement local, c’est quoi ?

Quand nous prenons le SEO local, il est constitué de deux mots : SEO et local. Donc par définition, on peut dire que c’est une stratégie de référencement naturel qui vise à positionner une entreprise sur des requêtes locales dans sa région, ville ou entourage d’environ 3 km.

Mais concrètement, que signifie une requête locale ?

Une requête locale peut être formulée de deux manières :

Le mobinaute qui effectue une recherche locale a pour intention, soit de chercher des informations sur une entreprise à proximité de chez lui. Ou soit, acheter un produit ou service d’une entreprise.

Imaginez, vous vous retrouvez dans un lieu que vous ne maîtrisez pas. Et après une journée sur cette terre étrangère, votre ventre commence par gargouiller. N’est-ce pas normal que vous ayez envie de répondre à son appel et satisfaire son besoin ?

Pour ce faire, vous décidez d’effectuer une recherche comme “restaurant proche de chez moi”, en espérant trouver un endroit de qualité où vous pourrez déguster votre repas tranquille.

Vous venez donc d’effectuer une recherche locale. Les restaurants qui vous seront présentés en résultats organiques sont des restaurants qui ont travaillé leur SEO local.

Selon les statistiques de la Tribunal de l’OSE, 78 % des recherches mobiles basées sur la localisation aboutissent à un achat hors ligne.

Pourquoi le SEO local est-il si crucial ?

Voici ce que vous gagnez en utilisant le SEO local dans votre stratégie marketing digital.

1. Une visibilité locale

Imaginez que vous gérez une pizzeria à Paris. Votre objectif est d’attirer les habitants du quartier et les visiteurs occasionnels qui cherchent une délicieuse pizza à proximité.

Le SEO local vous aide à apparaître dans les résultats de recherche lorsque quelqu’un tape « meilleure pizza à Paris » ou « pizzeria à proximité ».

Sans une optimisation locale, vous risquez de perdre ces clients potentiels au profit de la concurrence.

2. Ciblage précis

Le SEO local vous permet de cibler précisément un public aux alentours de votre entreprise, contrairement au référencement naturel. C’est le trafic primaire que vous pouvez chercher avant de chercher un trafic secondaire.

Vous pouvez optimiser votre site web pour des mots-clés spécifiques liés à votre emplacement géographique, ce qui signifie que la majorité des personnes qui tomberont sur votre site seront des personnes qualifiées.

Cela garantit que chaque visiteur est plus susceptible de devenir un client potentiel.

3. Moins concurrentiel que le SEO classique

Le SEO local est un outil puissant pour les petites entreprises. En réduisant la portée de votre ciblage, vous réduisez la concurrence également.

Seules les personnes dans votre région qui vendent la même chose que vous sont vos concurrents et rien d’autre.

En optimisant correctement votre fiche Google My Business, vous pourrez apparaître dans le Google Local Park, un moyen sûr d’attirer le visiteur chez vous.

4. Présence sur les cartes Google Maps

L’optimisation locale ne se limite pas aux résultats de recherche. Elle inclut également la présence sur les cartes Google Maps.

Lorsque quelqu’un recherche une entreprise « à proximité » sur Google Maps, vous voulez que votre entreprise apparaisse. Le SEO local garantit que votre emplacement est correctement répertorié.

En optimisant votre site pour être présent dans la Search mais aussi sur les cartes Maps, vous allez accroître votre trafic. Quoi de mieux pour convertir derrière vos visiteurs et exploser vos revenus.

Comment mettre en place une stratégie de SEO local ?

Pour optimiser le SEO local de votre entreprise, plusieurs paramètres doivent être considérés.

1. Optimisation SEO de votre site web

En effet, le SEO local est composé du SEO et en plus du local, donc une optimisation SEO qui se concentre sur les requêtes locales. Mais pour attirer et envoûter les robots des moteurs de recherche, votre stratégie SEO ne doit pas être aussi en laisse.

Certes, vous n’avez pas besoin de beaucoup dépenser mais cela est nécessaire. Un bon référencement, c’est l’optimisation de la technique SEO, du contenu et de la stratégie de netlinking.

Il va falloir bien optimiser la partie technique de votre site : sitemap, structure du site, fichier robots.txt, erreurs 404, mauvaise redirection… Il faut investir dans quelques stratégies d’acquisitions de lien et publier des articles intéressants sur des mots-clés locaux. Aussi, il faut optimiser le maillage interne, les URL, les balises title et méta description, les balises Hn.

Pour réussir cette étape, il faut espionner vos concurrents. Quel est le nombre de domaines référents qu’ils ont ? Quel est leur Domaine Rating DR ? Mettez en place une stratégie pour envoyer autant de liens vers votre domaine que vos concurrents.

Mais allez-y doucement. Vous pouvez choisir de mettre 4 liens par mois, varier l’ancrage, 70 % optimisés et 30 % non optimisés. Parce qu’il faut à tout prix éviter d’être pris la main dans le sac par Google. S’il constate que vos liens ne sont pas naturels, vous serez pénalisés.

2. Renseignez et optimisez votre fiche Google My Business

La fiche Google My Business est l’outil le plus important pour optimiser le SEO local de votre site. Il vous permet d’apparaître dans la recherche Search mais aussi sur les cartes Maps de Google.

En effet, c’est un outil mis en place par Google pour les webmasters dans le but de gérer correctement leur présence locale dans leur ville ou région. Elle envoie de bons signaux à Google quand elle est bien optimisée et permet de développer votre popularité aux yeux de Google. En conséquence, Google vous présente dans le local park dans la Search.

Que signifie Google Local Park ?

Google Local Park est un emplacement dans les résultats de recherches locales où Google affiche les trois établissements qui correspondent, selon son algorithme, à la requête effectuée par l’internaute.

L’objectif de Google, c’est toujours de présenter les meilleurs résultats à ses internautes. C’est pourquoi en utilisant le Local Park, il affiche les offres les plus pertinentes.

Quels sont les critères pour apparaître dans le Local Park de Google ?

Selon une étude de Whitespark en 2021, deux critères les plus importantes pour apparaître dans le SEO Local sont : une fiche Google My Business optimisée et de nombreux avis clients.

Comment optimiser la fiche Google My Business ?

Quand vous lancez votre entreprise, et vous voulez créer votre fiche d’établissement Google My Business, la première chose à effectuer, c’est une recherche de votre entreprise pour voir si la fiche a déjà été créée. En effet, parfois, le géant de la search crée automatiquement votre fiche Google My Business.

Si vous la retrouvez, il suffit de la réclamer et de fournir les données qui prouvent que c’est votre établissement. Par contre, si elle n’existe pas, il suffit de la créer vous-même.

Pour ce faire, rendez-vous sur ce lien et commencer par créer votre fiche Google My Business. Suivez le process jusqu’à la fin en remplissant avec des données exactes.

Voici quelques données pertinentes pour votre fiche Google My Business :

• Les coordonnées : les coordonnées de votre établissement sont importantes pour Google afin de géolocaliser votre établissement sur les cartes Maps
• Le numéro de téléphone : Le numéro de téléphone est important pour permettre aux prospects et clients de vous contacter directement.
• L’adresse de site web : L’adresse de site web de votre point de vente ou l’adresse de votre entreprise est importante pour permettre aux prospects de voir ce que vous proposez comme offre et si ça leur correspond.
• Les horaires d’ouverture : mettez à jour régulièrement vos horaires d’ouverture quand vous le changez, de peur que le prospect ne trouve votre porte fermée.
• Un logo et une photo de couverture qui vous permet de vous démarquer et permet aux prospects de vous repérer facilement.
• Des photos de qualité : publiez des photos de vos produits ou votre emplacement, des jolies photos d’une bonne qualité.
• Une description de votre établissement : Au-delà de tous les éléments cités, vous pouvez mettre une description sur votre fiche Google My Business. C’est l’occasion pour vous de mettre en avant votre offre et votre valeur ajoutée. Pensez à insérer quelques mots-clés pertinents, des éléments de géolocalisation comme le nom de votre ville ou région.

Tous ses éléments vous permettent d’optimiser votre fiche Google My Business et vous permettent d’optimiser votre référencement local sur Google et sur les moteurs de recherche en général.

3. Encouragez les avis clients

Imaginez vouloir vous coiffer. Une personne de votre quartier vous indique qu’à quelques mètres de chez vous, il existe deux coiffeurs chez qui vous pouvez effectuer votre jolie coiffure.

Lorsque vous vous y rendez, vous remarquez que chez le coiffeur A, il y a 10 places et 8 occupées alors que chez le coiffeur B il y a 10 places et 2 occupées. Je suis sûr que vous serez influencés par le nombre de personnes chez chaque coiffeur et aller chez le coiffeur A sauf si vous êtes pressés.

Pourquoi ce choix ? Parce que nous sommes tous à la recherche de bonne affaire. Nous suivons la masse, là où plusieurs personnes sont, c’est là qui est bon. Si le coiffeur B était aussi bon qu’il le prétend, il n’y aurait pas assez de places libres.

Et c’est pareil dans la vraie vie. Lorsqu’un prospect effectue une recherche en ligne, il suit le nombre d’avis entre les propositions pour pouvoir se rendre à un endroit. Non seulement, Google regarde le nombre d’avis que vous avez afin de vous positionner.

Les avis sont les rois en ligne. Ils permettent de faire asseoir votre autorité et démontrer votre expertise. Alors que faire ?

Encouragez les avis sur votre fiche Google My Business. Lorsqu’un client achète chez vous, demandez-lui gentiment s’il peut effectuer un avis sur votre fiche d’établissement. Les avis vous permettront d’optimiser votre référencement local ou SEO local.

Acceptez tout type d’avis. Quand il s’agit des avis positifs, répondez-y et remerciez-les. Quand il s’agit des avis négatifs, prenez-les comme une critique constructive et répondez gentiment à la personne.

Les gens verront que vous vous souciez de votre marque et de sa réputation.

4. Créez un contenu local de qualité

La création de contenu local unique et pertinent est décisive pour votre référencement SEO local. En publiant des contenus liés à votre emplacement, des articles de blog sur des évènements locaux, des guides ou des recettes, vous pourrez élargir le nombre de vos requêtes SEO.

Qui dit requête, dit trafic. Qui parle de trafic, parle de conversion. Je crois que vous avez compris.

5. Partagez votre établissement sur des annuaires locaux

Pour optimiser votre référencement local SEO, nous vous conseillons aussi de partager votre établissement sur des annuaires locaux, spécialisés ou généralistes.

L’important, choisissez des annuaires à qui existe depuis afin de profiter de la durabilité du lien qui fera référence à votre site web. Renseignez correctement votre fiche sur chaque annuaire, et indiquez des mots-clés pertinents, des éléments de localisation, etc.

Mettez toujours à jour toutes vos données sur les différents annuaires car si les robots de Google parcourent le web et remarquent que les données ne sont pas correctes d’un annuaire à un autre et également sur votre fiche Google My Business, votre positionnement pourrait prendre un coup.

Sur chaque annuaire, renseignez correctement les donnés suivants : nom, adresse et numéro de téléphone. Ces trois données sont connues sous le nom de NAP qui signifie Name, Address et Phone number. D’une fiche à une autre, ce NAP doit être correct.

SEO Local : que retenir ?

Le SEO local est bien plus qu’une simple option pour les entreprises locales comme des points de vente e-commerce, c’est un impératif. Si vous souhaitez que votre entreprise soit trouvée par les clients de proximité et que vous désirez surpasser la concurrence locale, une stratégie SEO local bien planifiée est essentielle.

Investissez du temps et des ressources dans l’optimisation locale, et vous récolterez les fruits d’une clientèle locale engagée et fidèle. Ne sous-estimez jamais la puissance de l’optimisation locale, car elle peut être la clé de votre succès en ligne.

Pour aller loin, voici mon dossier pour optimiser quelques balises importantes pour le SEO sur votre site :

Des suggestions, critiques ou questions ? Je vous retrouve en commentaires pour en discuter. N’hésitez pas, nous sommes là pour vous aider.

À très vite,

Marius