Établir une stratégie SEO est le meilleur moyen pour accroître votre visibilité en ligne et être présent auprès de votre potentiel client. Si vous avez choisi de progresser sur le web et d’aller à la rencontre d’un public plus large et qualifié, vous avez autant intérêt à prêter attention à ce qui va suivre.
Croyez en mon expérience, il ne suffit pas de créer un site internet et de commencer par publier des contenus sans aucune stratégie. Dans toute chose, il faut réfléchir et savoir où on va et comment y parvenir. Justement, nous allons vous aider dans cet article.
Nous allons vous donner trois bonnes raisons pour établir une stratégie SEO et ensuite nous passons à 7 étapes simples à mettre en place pour élaborer votre stratégie. C’est parti !
3 bonnes raisons pour avoir une stratégie SEO
Un trafic organique qualifié
Le SEO repose sur des techniques dites naturelles pour attirer de trafic sur votre site web. Cela inclut la création de contenus pertinents et l’acquisition des liens entrants de qualités.
Le SEO est permissif et inclusif. C’est l’internaute qui vient vers votre marque et non le contraire. C’est pourquoi, le trafic que vous attirez sur votre site est traité de trafic qualifié.
Dans un article, je définis le trafic organique comme un trafic naturel, c’est-à-dire le nombre d’internaute qui visite votre site à partir des moteurs de recherche.
Imaginez un instant, vous créez un contenu sur comment avoir un sommeil profond et apaisant. Toute personne qui sera redirigée vers votre contenu depuis les moteurs de recherche a un problème concernant le sommeil.
Alors, si votre contenu est de qualité et a réussi à aider cette personne à obtenir satisfaction, vous avez obtenu un prospect de plus.
Contrairement aux annonces publicitaires, où le visiteur peut tomber sur votre publicité sans pour autant être dans le besoin, le SEO vous permet de rencontrer le bon internaute, au bon moment et au bon endroit.
Une rentabilité sur le long terme
Le SEO est l’une des méthodes de source de trafic, non seulement qualifié mais aussi sur le long terme. Certes, les algorithmes de Google sont régulièrement mis en jour, vos concurrents travaillent également leur SEO, mais une fois que vous obtenez une place dans la SERP des moteurs de recherche, vous l’obtenez pendant un bon moment.
C’est pourquoi de la même manière, une stratégie de référencement naturel prend du temps avant de porter ses fruits, idéalement 3 mois minimum. Ceci étant, une fois que vous réussissez à intégrer la première page des résultats de recherche, vous y resterez durant 3 mois minimum.
La crédibilité et la confiance
Avoir une stratégie de référencement naturel vous donne de la crédibilité et vous permet de gagner la confiance de votre audience. En effet, le SEO vous amène à proposer des contenus de qualités, que ce soit du texte, du contenu audio et même vidéo.
En effet, une grande partie du SEO est basée sur la création de contenu. C’est grâce à un contenu original et de qualité que vous réussirez à gagner la confiance de vos lecteurs et être perçu comme un expert de votre domaine.
Par ailleurs, la stratégie SEO vous permet de gagner la confiance des moteurs de recherche, ce qui vous permet d’établir votre autorité sur la toile. Cette autorité est possible grâce à la technique de backlinks utilisée pour augmenter votre popularité sur le web.
Il en reste d’autres avantages dont vous tirez parti avec une bonne stratégie de référencement naturel. Ici, nous ne citons que ceux importants.
7 étapes clés pour optimiser votre stratégie pour les moteurs de recherche
1. Définir une cible
Une campagne de marketing vise toujours un public cible en amont, défini sur des variables d’identifications, comportementales, socio-économiques, géographiques, etc.
Ainsi, pour lancer une campagne SEO pour votre site internet, prenez le temps d’identifier pour qui vous voulez créer de contenus. Identifiez qui sont vos potentiels persona, quels sont les traits de caractère qui les définissent, comment les aider à résoudre leur problème et en retour atteindre vos objectifs commerciaux.
Pour identifier votre public cible, une bonne liste de questions vous permettra de faire la segmentation du marché et d’avoir un échantillon qui vous est propre.
Voici une liste de questions non exhaustives qui vous permettra de segmenter correctement.
- Quel est le sexe de votre persona ?
- Quel est son statut familial ?
- Où habite-t-il / elle ?
- Quel est son salaire minimum ?
- Quels sont ces frustrations, ses peurs et ses doutes ?
- Quelle est la problématique à laquelle elle veut répondre ?
- Comment arrive-t-il / elle à prendre ses décisions ? Sur la base des émotions ou un raisonnement logique ?
- Combien est-il / elle capable à dépenser pour un produit que vous commercialisez ?
- Quels sont les lieux possibles pour rencontrer votre cible ? Fréquente-t-il / elle les réseaux sociaux, les forums en ligne, les groupes ? Si oui, lesquels ?
- etc.
Répondre à une liste de questions importantes pour votre activité vous permettra de bien connaître votre marché. Je vous recommande de vous concentrer sur les questions essentielles dont vous avez besoin, et non toutes les questions que vous voyez sur internet car croyez-moi, tout ne sera pas utile.
2. Définir les objectifs pour votre stratégie SEO
Il est toujours intéressant de savoir où on va plutôt que de se jeter dans le vide. Connaître vos objectifs vous permettra de savoir déjà comment les mesurer et comment les atteindre.
Prenez donc le temps pour réfléchir et savoir ce que vous voulez obtenir. Pour cela, voici quelques objectifs dont vous pourrez vouloir atteindre avec le SEO.
- Attirer plus de trafic qualifié
- Génération de leads
- Convertir vos prospects à devenir clients
- Fidélisez vos clients
- Abordez des influenceurs
- Sensibiliser et éduquez vos lecteurs
- Établir votre expertise
- Gagner la confiance de vos lecteurs
- etc.
Une fois que vous établirez vos objectifs, ce serait plus facile pour vous de mesurer vos actions marketing et de savoir les améliorer.
3. Faire un audit SEO technique
Si vous avez déjà un site web en ligne, un audit SEO est le point de démarrage de votre stratégie SEO. C’est une analyse de site web qui consiste à analyser en termes du SEO, les différents problèmes présents sur le site.
Il peut s’agir des erreurs 4XX, de mauvaises redirections, les balises manquantes, des problèmes au niveau du fichier robots.txt…
Un audit SEO vous permet de repérer les différents problèmes existants, les optimisations à faire, et celles à mettre en place.
C’est une étape décisive pour établir une stratégie SEO, car sans un audit technique, on ne saurait de quoi souffre votre site web.
C’est comme un patient qui part chez un médecin. Sans un examen, le médecin ne saura pas de quoi souffre le patient.
Et c’est pareil dans le domaine du SEO. Aussi, n’oubliez pas, cette étape est à répéter de façon hebdomadaire. Il ne suffit pas de le faire une fois et de croiser les bras.
Le SEO, c’est au bout des efforts.
4. Effectuer une recherche de mots-clés
C’est sans doute l’une des étapes les plus importantes dans l’élaboration d’une stratégie SEO réussie. En effet, une bonne partie du SEO fait référence à la recherche de mots clés. Si vous connaissez les mots dont votre public cible est susceptible d’utiliser pour vous rencontrer, ce qui reste n’est qu’optimisation.
La recherche de mots-clés consiste à identifier les mots ou expressions que votre persona peut utiliser pour tomber sur votre contenu. C’est en fait connaître les questions que se pose votre public cible. Pour cela, il faudra vous mettre à la place de votre persona.
C’est pourquoi l’étape de la segmentation du marché est importante. Voici quelques méthodes pour effectuer une recherche de mots-clés.
- La recherche par soi-même ou intuitive
La recherche par soi-même consiste à vous mettre à la place de votre public cible et d’imaginer toutes les questions sans réponses auxquelles vous pourrez apporter de solution. Pour cela, prenez un stylo avec un papier ou vous pouvez utiliser Word ou Google Docs et lister tous les mots-clés et questions qui vous passent par la tête.
Utilisez les mots similaires, de même nature, de même sens mais qui s’écrivent différemment, ne laissez rien. N’ayez pas peur d’avoir trop d’idées, c’est ce qui arrive très souvent mais vous allez affiner toutes vos idées ensuite.
Cette méthode primaire et très importante vous permet déjà de comprendre un peu la problématique de votre public cible, mais elle n’est pas suffisante. Vous allez ensuite la compléter après d’autres méthodes plus sophistiquées et raffinées.
- Les outils de génération des mots-clés
Après avoir obtenu une liste de mots clés à partir de votre réflexion, vous pouvez utiliser les outils de génération de mots-clés pour obtenir plus d’idées.
Vous pouvez par exemple utiliser l’outil Keyword Planner de Google ou d’autres comme Ubersuggest, SEMRush, Moz, Yooda Insight, Ranxplorer, etc.
Si vous ne savez que choisir, allez sur Keyword Planner de Google, associé à Ubersuggest, ça vous fera un bon début.
Copiez toutes les idées de mots-clés que vous aviez listés dans le moteur de recherche de l’outil utilisé et laissez-le vous fournir d’autres idées de mots clés, plus pertinents que vous pouvez utiliser.
Privilégiez les mots-clés de longues traînes, avec un taux de volume élevé et une faible concurrence. Cependant, si le mot-clé a une opportunité de business pour vous et que le taux de volume n’est pas élevé, n’attendez pas, prenez-le.
- L’analyse de la concurrence
La recherche de mots-clés peut se faire également par l’analyse de vos concurrents. Ici, c’est très simple, copiez l’URL d’un de vos clients dans le moteur de recherche de l’outil SEO que vous utilisez, et faites sortir les mots clés sur lesquels il se positionne.
Avec toutes ces méthodes, vous aurez énormément de mots clés. A vous maintenant de les affiner en regardant ce qui est plus important pour vous, le volume de la recherche, l’opportunité de business et aussi la concurrence.
5. Établir une stratégie de contenu éditorial
Après avoir obtenu plusieurs mots-clés que vous pouvez utiliser, il est temps d’établir une stratégie de contenu éditorial. Une stratégie de contenu éditorial consiste à créer de contenus pour votre public cible en tenant compte de l’entonnoir de conversion.
En effet, chaque lecteur sur votre site se trouve à une étape donnée dans le tunnel de la conversion. L’internaute cherchant une formation pour faire le montage vidéo n’aura pas les mêmes réactions que celui qui cherche à quoi peut servir une vidéo.
À ce stade, vous allez donc faire sortir des idées de contenus à partir de chaque mot-clé trouvé. Il existe plusieurs types de contenus que vous pouvez créer. Il s’agit de rédiger des articles de blog, de lancer un podcast, de créer une stratégie vidéo, de créer des webinaires, des infographies…
Chaque type de contenu a un taux de conversion plus important et en fonction de votre persona, vous saurez les types de contenus qui l’intéressent le plus.
Une chose que vous devez savoir, les moteurs de recherche privilégient des contenus de qualité avec une forte valeur ajoutée à l’internaute. Vous devez donc créer des contenus de qualités, pertinent pour votre public cible mais aussi pour votre activité.
6. Élaborer une stratégie de netlinking
Le netlinking est une campagne de liens obtenus à partir d’autres sites web et connue sous le nom de backlinks. Les moteurs de recherche comme Google utilisent un algorithme de référencement qui permet d’évaluer la quantité et la qualité des liens reçus par un site internet sur la toile.
Ses liens permettent d’établir la confiance et la popularité de votre site internet. Ce qui vous permet d’obtenir de l’autorité sur la toile.
J’explique dans mon article comment les backlinks sont importants pour une stratégie SEO.
Améliorez aussi votre maillage interne. Ce sont des liens internes à votre site pour rediriger l’internaute d’une page à une autre. Soyez présent sur les réseaux sociaux, les forums, c’est un bon début pour améliorer votre netlinking.
💡Pour aller plus loin : Qu’est-ce que le netlinking en SEO ?
7. Effectuer un suivi de vos résultats et performances
Un des points importants dans l’élaboration d’une stratégie, que ce soit sur le web ou traditionnel est le fait de prendre du temps pour analyser et voir où on a connu d’échec.
Une stratégie SEO ne fait pas exception à la règle. Pour cela, plusieurs outils vous permettent d’analyser correctement votre site internet.
Les deux premiers outils importants si vous utilisez Google comme moteur de recherche sont Google Analytics et Google Search Console.
Google Analytics est l’outil qui vous permet de collecter et d’analyser les données sur vos visiteurs. Avec Google Analytics, vous saurez d’où viennent vos visiteurs, la plateforme technologique qu’ils utilisent, les pages qui génèrent plus de trafic, l’étape des clients dans le tunnel de conversion, etc. Google Analytics permet de voir les interactions de vos clients et de répondre en conséquence.
Avec Google Search Console GSC, il s’agit de repérer comment Google perçoit votre site web. GSC vous permet d’identifier les mots-clés avec un taux d’impression et de clic plus élevé, la performance de votre site en général. GSC vous permet aussi de dialoguer avec le géant du web en soumettant votre sitemap, vos pages et vos articles.
D’autres outils qui vous permettent d’évaluer vos performances et de suivre vos résultats sont SEMRush, Moz, Ahrefs, etc. Avec des outils, vous pouvez faire que ce soit la recherche de mots-clés, des audits de site web, de suivre votre positionnement dans la SERP, d’analyser vos concurrents…
L’utilisation de ces outils va vous permettre d’évaluer vos performances et d’identifier les erreurs que vous pouvez corriger pour progresser, car ne l’oubliez pas, le SEO est une stratégie durable et rentable dans le temps.
Conclusion : comment élaborer une stratégie SEO
Bâtir une stratégie SEO est important pour progresser sur le web et obtenir de trafic organique sur votre site web. Cela vous permet d’améliorer votre retour sur investissement ROI (return on investment). En suivant les points énumérés ci-dessus, vous pouvez optimiser vos performances et améliorer votre positionnement.
N’oubliez pas, le SEO est une stratégie durable et sur le long terme. Il faut donc travailler dans le temps, analyser votre stratégie, tester et recommencer.
C’est en travaillant régulièrement votre stratégie que vous réussirez à optimiser vos positionnements dans la SERP des moteurs de recherche.
💡Pour aller plus loin : 12 techniques exclusives pour l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche
Que pensez-vous de cet article cher lecteur ? Partagez vos commentaires avec nous.
Marius
