ChatGPT : une solution innovante pour votre marketing de contenu

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Chat et Marketing de contenu

ChatGPT, une intelligence artificielle développée par OpenAI au profit de l’humanité. Il peut être utilisé dans tous les domaines à savoir la création du code, la rédaction de contenu, des contenus de réseaux sociaux, de newsletter, des dissertations… Concentrons nous sur ce qu’il peut nous apporter en thème de marketing de contenu. 

Aujourd’hui, la création de contenu est importante et indispensable pour toute entreprise souhaitant se démarquer dans un marché en pleine expansion. Toutefois, il n’est pas toujours facile de créer du contenu de qualité en respectant sa ligne éditoriale, surtout lorsqu’on manque de temps et de ressources. Et c’est là que l’intelligence artificielle intervient. 

Étant très curieux et utilisateur des technologies digitales, je me suis servi de ChatGPT pendant très longtemps depuis sa sortie et je propose de vous partager mes expériences avec ChatGPT et à quoi ça peut vous servir dans une stratégie de marketing de contenu.

ChatGPT : qu’est-ce que c’est et comment ça fonctionne ?

ChatGPT, l'intelligence artificielle pour révoltionner le numérique

Pour comprendre ce que c’est que ChatGPT, penchons-nous un peu sur le mot “intelligence artificielle”.

Qu’est-ce qu’une intelligence artificielle ?

Une intelligence artificielle (IA) est une technologie informatique qui permet à une machine d’apprendre et de s’adapter à des tâches qui, normalement, nécessitent l’intelligence humaine. Les systèmes d’IA utilisent des algorithmes et des modèles statistiques pour reconnaître des schémas et apprendre à partir de données, afin de prendre des décisions ou de réaliser des tâches de manière autonome. Les applications de l’IA sont nombreuses et variées, allant de la reconnaissance de la parole et de l’image à la recommandation de produits et de contenus, en passant par la prédiction de résultats financiers ou de santé.

En des termes clairs, l’intelligence artificielle est une technologie informatique utilisée pour apprendre à une machine à simuler le comportement de l’être humain. Ce qui a pour but d’exécuter des tâches comme l’être humain mais plus rapidement.

>> Le texte écrit en italique est un texte généré par ChatGPT sans modification, ni de retouche. Je vais utiliser quelques textes directement générés par ChatGPT afin de vous montrer réellement ce à quoi ça peut vous servir. Pour faire la différence, ces textes seront toujours en italique.

Qu’est-ce que ChatGPT ?

ChatGPT est une intelligence artificielle de traitement du langage naturel développée par OpenAI. Il utilise des techniques de traitement automatique du langage naturel (NLP) pour comprendre et répondre à des questions posées en langage naturel. Le modèle de langage utilisé pour former ChatGPT est basé sur un réseau de neurones artificiels, ce qui lui permet d’effectuer des tâches de compréhension du langage naturel telles que la réponse à des questions, la génération de texte et la traduction automatique.

ChatGPT est conçu de deux mots Chat qui signifie Chatbot et GPT qui désigne Generative Pre-trained Transformer. C’est une intelligence artificielle qui a été développée par OpenAI et publié le 30 Novembre 2022. 

Elle a été entraînée sur une grande quantité de données pour pouvoir tenir une conversation et produire de contenu de manière cohérente en réponse à une commande précise (appelée prompt en anglais). 

Ce programme informatique a révolutionné le monde de numérique principalement dans le domaine de marketing car il peut être utilisé pour la génération de contenu, la rédaction, la dissertation, la correction et même la traduction. Il suffit d’entrer votre requête dans la barre de recherche et d’attendre pendant quelques secondes pour recevoir la réponse.

Avantages de l’utilisation de ChatGPT pour le marketing de contenu

La création de contenu nécessite du temps et de ressources. Bien entendu, ChatGPT ne remplacera pas ces efforts que vous fournissez pour produire du contenu mais il vous permettra d’aller plus rapidement pour augmenter le trafic organique de votre site web.

Avec ChatGPT, vous pouvez réduire le temps de production de vos articles car il peut vous générer un contenu de très grand nombre de mots. Certes, le but ne sera pas de générer du contenu et de publier sur votre site web, mais de l’utiliser pour générer des plans de rédaction, des petits contenus comme méta description ou introduction, de brief éditorial, des explications, etc.

ChatGPT peut vous aider à optimiser votre SEO en vous fournissant des mots clés à inclure dans un article par exemple, en vous donnant des pistes à exploiter, des opportunités. Il a été entraîné pour la production de contenus indiscernables de ceux produits par un humain, respectant l’humour, la tonalité, etc. Avec ChatGPT, vous pouvez augmenter en notoriété en améliorant constamment votre stratégie éditoriale.

ChatGPT peut vous aider également à alimenter votre newsletter et vos comptes de réseaux sociaux. Vous pouvez générer de contenus à grande échelle, ce qui permet d’alimenter régulièrement vos comptes sur les réseaux sociaux et votre newsletter. 

L’utilisation de ChatGPT dans votre stratégie de marketing de contenu peut donc vous être très bénéfique, en ce sens où vous pouvez réduire le temps de rédaction, générer des contenus pour les réseaux sociaux, gérer votre newsletter, créer un livre blanc, améliorer la qualité de vos contenus, etc. Cependant, il présente des limites que nous verrons plus tard dans cet article.

ChatGPT et le marketing de contenu

Comme évoqué plus haut, ChatGPT peut être très utile dans une stratégie marketing pour créer des contenus pertinents et à forte valeur ajoutée. Dans le domaine du web, on privilégie toujours la qualité, un contenu engageant et efficace. L’expérience utilisateur est à prendre en compte pour réussir dans les moteurs de recherche.

A cet effet, il faut savoir l’utiliser pour proposer un contenu de qualité et utile pour votre cible et prospect afin d’améliorer votre taux de conversion, permettant ainsi d’atteindre vos objectifs marketing.

Comme mentionné plus haut, ChatGPT est entraîné à l’analyse de très grandes quantités de données, ce qui lui permet de répondre plus efficacement à un prompt. En utilisant cette grande quantité de données à sa disposition, il peut fournir un contenu pertinent et de qualité. 

En tant que professionnel de marketing, il vous revient alors à affiner ce contenu et à l’améliorer pour qu’il puisse répondre à vos objectifs et ceux de votre public cible.

Quelques recommandations pour la formulation d’un prompt

La réponse fournie par ChatGPT dépend de comment le prompt a été formulé. Voici quelque conseils pour formuler vos prompts.

  1. Contextualiser le sujet (définition de la cible, des objectifs et de la problématique) 

Quelle est la cible de votre contenu ? Quels sont vos objectifs pour ce contenu ? Que voulez-vous que le visiteur sache après la lecture de votre contenu ?

Exemple :

Prompt : “Donne-moi 10 idées de contenus sur le mot clé support client. Les articles à rédiger sont destinés au grand public des pays francophones qui cherchent des informations sur comment mettre en place un support client afin d’aider le client dans son parcours.”

Réponse de ChatGPT :

ChatGPT pour la génération d'idées de contenu en rapport avec un mot clé
  1. Précisez le format que vous souhaitez (liste, tableau, idée et explication, etc)

ChatGPT peut vous fournir de longs contenus mais également de courts contenus. Vous pouvez donc spécifier le nombre de mots que vous souhaitez. Vous pouvez aussi mentionner le format, soit un tableau, une liste, etc.

Reprenons notre exemple mais cette fois-ci en ajoutant un format.

Prompt : “Donne-moi 10 mots clés en relation avec le mot clé support client et recherchés par le grand public. Tu me présenteras le résultat sous forme d’un tableau à deux colonnes, dont l’une pour les mots clés et l’autres pour une explication.”

Réponse de ChatGPT :

ChatGPT pour trouver d'autres idées de mot clé en rapport avec un mot clé principal
  1. Indiquez la tonalité à utiliser

ChatGPT peut varier les styles d’écritures : professionnel, humoristique, sérieux et journalistique, etc.

Par exemple, voici un prompt :

“Rédige-moi sur un ton amusant un post Facebook sur un article dont le titre est comment mettre en place un support client. Tu utiliseras des émojis et tu mettras un CTA vers le lien : https://example.com/support-client/”

Réponse de ChatGPT :

ChatGPT : utilisé pour rédiger un post Facebook

Comment rédiger des articles optimisés SEO avec ChatGPT

Si vous connaissez le référencement naturel, vous savez que produire des contenus qui ne sont pas optimisés ne seront pas bénéfiques pour votre site internet. À cet effet, utiliser ChatGPT pour vous aider à produire du contenu est bien, mais il faut toujours optimiser les contenus pour le SEO.

Pour cela ChatGPT peut vous aider. Voici quelque étapes à suivre pour améliorer la qualité de vos contenus et l’optimiser pour le SEO.

  1. Déterminez les mots clés pertinents pour votre article

ChatGPT peut vous aider à déterminer les mots clés pertinents pour votre article. Il suffit de bien formuler le prompt en indiquant votre mot clé principal et votre public cible.

  1. Utilisez ChatGPT pour rédiger une première ébauche de votre article en incluant les mots clés choisis

Bien qu’il soit déconseillé de ne pas générer d’article et directement publié sur votre site internet, vous pouvez toutefois générer une première ébauche que vous allez améliorer et l’optimiser. 

  1. Revoyez et éditez le texte généré pour améliorer la cohérence, la clarté et la pertinence du contenu

À cette étape, vous avez une ébauche de votre contenu. Vous devez donc le revoir et l’éditer pour améliorer la clarté, la cohérence afin d’améliorer l’expérience utilisateur mais aussi le SEO.

  1. Utilisez des outils de référencement pour analyser votre texte et optimiser les balises titres, les méta-descriptions et les liens internes

Utilisez des outils de référencement comme 1.fr pour analyser votre texte et optimiser les points clés concernant le référencement naturel SEO comme les balises title, les balises titre H1, les liens et autres.

  1. Ajoutez des images et des vidéos pertinents pour renforcer l’engagement et l’intérêt des lecteurs

Le texte seul ne suffit pas pour engager vos lecteurs. Utilisez d’autres formats de contenus comme les images, les vidéos, les infographies… pour engager vos lecteurs et leur intérêt pour vos contenus.

  1. Publiez votre article sur votre site web et partagez-le sur les réseaux sociaux pour maximiser sa visibilité

Après la rédaction et l’optimisation de votre contenu, il est temps de le publier et de maximiser sa visibilité. Si vous utilisez un CMS pour votre site, il existe des plugins WordPress comme Yoast SEO qui peuvent vous aider à encore améliorer le contenu du point de vue des moteurs de recherche. Publiez vos contenus sur les réseaux sociaux pour maximiser sa visibilité.

Les limites de ChatGPT pour le marketing de contenu

Bien que ChatGPT puisse être un outil utile pour aider à générer du contenu marketing, il présente encore certaines limites. Voici quelques-unes des limites actuelles de ChatGPT :

  • ChatGPT ne peut pas remplacer complètement les écrivains humains : Bien que ChatGPT puisse produire des textes de qualité, il ne peut pas remplacer complètement les écrivains humains. Il est important de garder à l’esprit que ChatGPT fonctionne en utilisant des modèles pré-entraînés et peut produire des textes qui manquent de créativité et de personnalité.
  • Les erreurs grammaticales et les incohérences : ChatGPT peut parfois produire des erreurs grammaticales et des incohérences, en particulier lorsqu’il s’agit de phrases complexes ou de sujets techniques.
  • Le manque de contrôle sur le contenu produit : En utilisant ChatGPT, il peut être difficile de contrôler le contenu produit, car il fonctionne de manière autonome et peut produire des textes qui ne sont pas pertinents ou qui ne répondent pas exactement aux besoins du projet.
  • La difficulté à comprendre et à interpréter les résultats : L’utilisation de ChatGPT peut nécessiter une certaine expertise technique pour comprendre et interpréter les résultats. Il est important de bien comprendre les paramètres et les options disponibles pour utiliser pleinement ChatGPT.

En résumé, bien que ChatGPT puisse être utile pour la création de contenu marketing, il ne peut pas remplacer complètement les écrivains humains et présente encore certaines limites en termes de précision et de contrôle sur le contenu produit. Il est donc important de garder à l’esprit ces limites lors de l’utilisation de ChatGPT pour la création de contenu marketing.

Si ChatGPT même l’affirme, alors ce n’est pas nous qui allons le contester. Il peut être très utile pour rédiger du contenu. Cependant, il nous revient aussi de chercher aussi d’informations sur le web, de connaître notre cible et de savoir comment optimiser notre contenu pour le SEO.

Il serait aussi intéressant de confier la rédaction de vos contenus à des rédacteurs web qualifiés et connaissant les principes du SEO. Contactez-nous pour en savoir plus sur nos services de rédaction web afin d’améliorer la qualité de vos contenus tout en restant concentré sur vos objectifs commerciaux.

Conclusion

En conclusion, l’utilisation de ChatGPT peut considérablement améliorer la qualité et la pertinence de votre contenu marketing. Grâce à sa capacité à générer des idées de contenu, à rédiger des articles optimisés pour le référencement naturel et à aider à améliorer votre engagement sur les réseaux sociaux, ChatGPT peut être un outil puissant pour améliorer votre stratégie de contenu. 

Cependant, il est important de garder à l’esprit que ChatGPT a encore des limites et doit être utilisé en complément d’une approche plus humaine et personnalisée pour obtenir les meilleurs résultats. 

En fin de compte, en utilisant ChatGPT avec prudence et en comprenant ses avantages et ses limites, vous pouvez tirer parti de cette technologie pour améliorer votre stratégie de contenu marketing et atteindre vos objectifs commerciaux.

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